近日,COACH发布“勇气启程”广告大片并推出春季系列,由赛博女孩IMMA以及COACH明星家族成员吴谨言、李泳知、木村光希、LilNasX和CamilaMendes共同演绎,讲述了如何在充满未知际遇与挑战的世界无畏前行、寻找勇气的故事。
作为“勇于真我,向心而行”的崭新篇章,该系列旨在激励人们勇于展现自己的不同面貌,穿越现实与虚拟的界限,述说一个又一个忠于自我的故事。灵感源自当下年轻一代对“真实”的重新定义,每个人都是独特鲜活的个体,迎接未知与精彩,去拥抱一切可能性。
承续经典亦不断推陈出新,以先锋视角续写潮流新篇章
“在构思春季系列时,我的灵感来自于通过当代人的视角来探索摩登风格的原貌,找寻代表Coach时尚风格的基因。 ‘勇气启程’诠释了我对这个系列的感受,传承品牌经典才能激发更多全新的可能,从而实现更好的自我表达。”片中展示的2024春季系列产品灵感来自于执行创意总监Stuart Vevers对品牌设计语言的重新诠释,并探索出更为年轻化的绗缝Tabby手袋,以匠心绗缝工艺勾勒蓬松廓形,将精致格调完美诠释;缤纷活力色彩,刷新春夏出色模式。此外,COACH对传统丹宁材质进行更多创新探索,推出全新Denim系列,覆盖的产品更广更全,除经典的深色丹宁外,还推出浅色及黑色丹宁,融合精心打磨的水洗做旧工艺,赋予经典廓形新生活力。
依托抖音挑战赛趣味玩法,快速驱动抖音生态打造破圈声量
2024年,COACH再度携手抖音打破次元壁,结合品牌“勇气启程”的概念,号召消费者一起走进时空穿越门,迈入COACH勇气c世界,开启真我探寻旅程。 既往合作中,COACH持续深耕抖音平台营销生态。考量到挑战赛板块已日趋成熟,支持与商业话题、全民任务、商业道具实现绑定,能够帮助品牌极大提升贴纸道具的使用以及话题视频投稿量。COACH开启了抖音话题挑战赛#前往勇气c世界,聚集人气以形成强大的传播效能。在品牌活动主题下立身社会文化刚需,以挑战赛为载体创建了一个蕴藏无限可能的冒险世界。鼓励用户通过轻量互动,穿越现实与虚拟的界限;唤起勇气展现不同面貌,述说个体忠于自我的故事。这一互动体验将品牌故事融会贯通,触达用户场景感知,增强了内容共创价值和热度。基于品牌TVC故事的技术型演绎和开拓新领域的积极旨趣,如采用赛博女孩IMMA协同出演、加入人工智能并采用CGI技术制作。在挑战赛设计层面,COACH也大胆运用了抖音GAN技术贴纸,让每位用户得以解锁自己的“数字分身”。滤镜风格、贴纸元素沿袭品牌物料的粉彩氛围、丹宁风格,用户可以在两套滤镜贴纸中切换双重风格,变身多面真我。期间特邀品牌代言人吴谨言等合作,共同发布预热视频。此次抖音挑战赛吸引了大量热爱时尚的内容创作者和抖音用户积极参与。最终,本次活动抖音播放量超过了6亿次,充分展现了活动的广泛影响力和公众对COACH品牌的热烈支持。
借势抖音资源整合能力,多链路联动实现声量销量双爆发
除挑战赛外,COACH联合“抖音商城品牌会员日”致力打造2024震撼人心的超级宠粉活动,以明星进直播间&种草结合&线下私享会为利器,实现了品牌声量与产品销量的双赢。在传递品牌概念的同时激发消费者对于品牌理念的深度共鸣,巧妙结合“抖音商城品牌会员日”活动,成功为品牌招募了更多优质会员。本次会员日抖音全渠道曝光超过6.5亿次,视频总点赞量超60万次,活动期间超6万人入会……这一连串的数字,无疑证明了这场活动取得了成功。 “经典高端品牌,如何在抖音持续焕新?” COACH与抖音电商超级品牌日的这次合作,向业界做出了亮眼的解答。
在此基础上COACH更以明星进入直播间等互动形式进一步推动了销售热潮。3月20日,备受瞩目的新生代演员张彬彬踏入COACH的直播间,与品牌一起开启了“勇气启程”的直播活动。这场别开生面的直播吸引了众多粉丝和时尚爱好者的关注,最高在线1.5w+,直播间内热闹非凡,互动不断。
