调查显示 年轻一代正重塑中国人消费偏好

参考消息网3月15日报道 据香港《南华早报》网站3月13日报道，一项调查发现，中国约2.8亿“Z世代”人口对经济活动参与度的提高正在推动电子商务、金融科技和数字服务领域的创新，让数字行业成为国家经济增长更重要的组成部分。

今年1月，华凯营销公司收集了1900份有效问卷。

这家总部设在新加坡的公司得出的结论说，这代人处在采用新技术的“前沿”，这影响了他们的消费习惯。

报道称，华凯营销公司创始人苏布拉马尼亚·巴特说，出生在1996年至2010年间的Z世代和比他们年长的“千禧一代”——有时被称为“Y世代”——“同样重要”，并说Z世代“对中国这个世界最大市场的影响才刚刚开始”。

在调查中，该机构界定的Y世代是28岁到43岁之间的人群。

研究人员指出，中国年轻女性，尤其是Z世代女性是出境游的主要力量，她们正在“改变中国旅游格局”。

研究人员说，中国Z世代群体对韩国的兴趣远大于年长些的同胞，尤其是年龄在44岁到59岁之间的X世代，Z世代已经“让韩国成为他们的第二大旅游目的地”。

与此同时，“向来受X世代和年纪更大的中国游客喜欢的传统旅游目的地——泰国则因Z世代欣赏品味的变化而受到冲击，当地旅游业向疫情之前的水平回升的速度要缓慢得多”。

报道称，巴特指出，东北亚国家在输出文化方面取得重大进展，特别是韩国，这在很大程度上得益于韩国流行音乐、电视剧在中国的大受欢迎。

他还说：“对习惯于在数字平台上进行内容消费的Z世代来说，这些国家输出的文化极大地引导了他们的旅游愿望。”

巴特指出，Z世代喜欢的旅游目的地之所以从东南亚转向东北亚，与后者提供的多元化体验有关。Z世代既可以在当地感受到令人惊叹的技术进步，也可以在城市中探索丰富的文化和历史遗迹。

此外，调查结果表明，中国的Z世代热衷于网上购物。而且相对于实物，这代人更喜爱体验过程。

除了喜欢旅行，Z世代在汽车和酒类消费方面，也将目光投向海外品牌。

巴特解释说，美国汽车在中国Z世代消费群体中可能没有那么大的吸引力，这是多方面因素造成的，如用户对产品性能的判断、性价比以及品牌定位等。

他说：“欧洲和日本的汽车品牌历来在中国市场建立了更加稳固的地位，通常被认为技术更先进、更省油。”

但是调查发现，与美国汽车的境遇形成鲜明对比的是，美国快餐企业通过大范围的市场推广，已经在中国Z世代人群中获得了很高的品牌知名度。

巴特还说：“与美式快餐联系在一起的体验、闲适和新鲜感正契合Z世代的偏好及生活方式，这个群体看重便利性，也愿意去品尝世界各地的美食。”

调查表明，在受教育程度较高的Z世代人群中，个人价值观和社会信仰是影响消费选择的关键因素。这使得这一代年轻人更在意环境，愿意为减少碳排放而改变自己的生活方式。（编译/李凤芹）