周末,随着“三八”国际妇女节到来,一股清新的“她经济”带动消费热。值得关注的是,今年女性消费观正在发生深刻变化,自我内在感受越来越重要,“悦己且理性”已经成为女性消费共识,以奥特莱斯为主打的折扣零售平台,在女性消费力量的驱动下,迎来黄金期。
在武汉百联奥特莱斯,3月8日至10日围绕“悦己”“舒适”“新奇”等核心,为广大消费者尤其是女性消费者带来“幻彩镜遇Shero Day”宠粉互动奇趣热潮。
【幻彩镜遇,为她打造春日奇幻花园】
“春日上新,尤其是在女性的专属节日里,城市里有这样一片幻彩花园。”3月8日国际妇女节当天,记者来到武汉百联奥特莱斯,只见融融春光里异国风情街区上鲜花点缀,拉满节日氛围感。在广场中央上树立的巨型粉色“寻蜜花束”让人眼前一亮,正在花束前合影的市民陈女士说,看到百联奥特莱斯小红书上放出的活动预告,约着好友特意从武昌赶来过节,感叹:“如此巨型的艺术装置呈现眼前,视觉震撼同时又浪漫新奇!”
艺术装置惹眼,而在武汉百联奥特莱斯购物街区上更是充满了女性柔美与春日焕新氛围。“看春日小精灵来送祝福了!”在中央大街上,刚好碰到“花young巡游”的市民张女士正忙着给孩子拍照打卡,她兴奋分享,周末和家人一起走走逛逛,看到热闹巡游感觉充满了春日的欢乐活力。眼前看不够过瘾,不妨亲身参与其中。在武汉百联奥特莱斯“花young精灵大变装”现场,记者看到不少到访消费者换上了融合春日主题的面部彩绘,也成了繁花中一景。“之前就在微信公众号上留言预约了,原来逛街也像在玩主题游乐园。”一位正在打卡的市民向记者热情提醒,别忘记社交平台“po照”,还能领取礼物。
“春日专属女性的节日里,我们想为大家打造更具有纪念意义的主题互动。”据武汉百联奥特莱斯相关负责人介绍,此次“幻彩镜遇Shero Day”活动,百联股份携手多位当代艺术家与设计师,结合城市特色打造了与众不同的主题艺术装置,以多样艺术形态勾勒出无限的想象空间。三月,武汉正逢赏花季,通过繁花、巡游、线上社交平台等互动,希望女性能在此邂逅多彩自我,充分展示不被定义的多样美丽面。
【多重联动,打开“她市场”消费热度】
如今,越来越多的消费者渴望兼具消费品质、情绪价值、性价比和跨场景高功能的多元附加价值,收获更确定的品质幸福感。3月8日,记者在武汉百联奥特莱斯看到,“幻彩镜遇Shero Day”不仅颜值在线,多重联动也带来了热情的节日消费潮。
“分享给了闺蜜,领了折后5折的权益卡,用上消费券买了这么多品牌内衣。花费还不到平时一套的价钱。”在武汉百联奥特莱斯黛安芬品牌门店内,市民杨女士展示了与好友满满当当的购物袋,直呼很划算!
转头在大雅家品牌门店里,记者看到不少消费者一边品尝茶点一边学习经典“小黑裙”模型制作与如何搭配。“以前总是自己烧脑,或者上网做功课,听工作人员介绍后灵感一下就有了!”在现场,一位参与互动的市民表示,这样的会员深度互动实用性很强。
据悉,围绕“悦己”消费和情绪价值,“幻彩镜遇Shero Day”活动期间,武汉百联奥特莱斯在集合Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家国内外一线品牌“1折起”独家奥莱折扣资源下,在细分领域开展黛安芬、安莉芳、爱帝、曼妮芬等八大内衣品牌“闺蜜同行折后再享5折权益卡”,大雅家、卓雅、珂莱蒂尔等品牌沙龙,银联卡减满优惠与社群助力红包券发放等活动,将划算的“买买买”与线上线下多领域互动结合,为消费者带来更丰富的节日体验,带动“她经济”向多赛道扩张。
【深化创新,造城市商业活力地标】
相关数据显示:中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。“她经济”一直以来都是我国消费市场提质扩容的重要动力。
随着女性消费需求的多样化,“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属,抓住消费热潮,洞悉消费变化,挖掘新消费增长点成为众多商家创新之路必修功课。以2024年度武汉百联奥特莱斯“幻彩镜遇Shero Day”为例,在结合众多奥莱品牌独家资源基础上,集艺术场景、提升细分折扣与消费券力度,将品牌沙龙互动与会员社群互动提高消费黏性,多效刷新体验舒适度,与消费市场热度提升形成良性互动循环,围绕“她经济”创新出新一轮人气消费节点。
从武汉区域面积最大、品牌数量最全的奥莱业态购物广场到时尚、运动、艺术、国潮等兴趣消费热门打卡地,武汉百联奥特莱斯以实时更新的创新步伐,将城市“商文旅”融合发展推向新高地。在这里,不同需求、各年龄段消费者都能体验到适宜的互动与消费板块,结合大型儿童乐园、度假酒店、城市轨道交通直达与盘龙城国家考古遗址公园、木兰景区群等区域旅游资源,每年吸引众多本地消费者与外地游客到访,尽享城市精彩生活,成为节假日“微度假”热门打卡地。未来,这座以创新为核的湖北旅游名街还将带来新一轮热潮与惊喜。
