12月11日,文旅行业权威年度盛会——由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团化发展论坛”在上海顺利召开。由贵阳市文化和旅游局联合马蜂窝推出的“旅行新玩法”在“2023中国旅游创业创新范例60佳”案例评选中成功入选政企合作创新范例,这也是贵阳首次入选中国旅游创业创新范例。
近年来,凭借避暑、美食等特色标签,贵阳不断打破游客的固有印象,实现从旅行集散地向旅行目的地转变,并成功跻身年轻人喜爱的旅行城市之列。在2023年的五一、中秋、国庆、避暑季等出游旺季表现突出,游客人数均高于2019年同期水平,多次登上国内热门“特种兵式旅行目的地”、“Citywalk城市”、“避暑城市”、“宝藏美食城市”等旅行榜单。
好内容是游客高效决策的起点,自马蜂窝与贵阳开展战略合作以来,双方不断挖掘当地特色旅游资源,通过优质内容激活贵阳文旅产业发展潜力。在今年陆续推出《从贵阳出发攻略》、《贵阳周末好玩指南》、《贵阳冬季玩法攻略》三大系列攻略,以及赏花、赏秋、Citywalk等季节性、主题性官方攻略,为旅行者提供全方位多角度的贵阳旅行“先锋参考”。
打造丰富内容的同时,贵阳还和马蜂窝一道携手百位本地潮流主理人,发起“贵阳潮玩主理人”计划,通过“爽爽贵阳·玩法引力场”、“嗡嗡节”等数百场活动,将贵阳新玩法和新消费成果集中呈现。并于避暑季赴成都、重庆、武汉、南昌、西安、长沙、广州、深圳等高温城市开展避暑推介会,让“23度清凉秘境”的新玩法和新形象深入人心。
同时,抓住贵阳马拉松、酒博会、全国广场舞之夜等大型赛事落地贵阳契机,上线贵阳马拉松12/36小时游玩路线、微醺日记、贵阳四季玩法地图等创意营销。聚焦现象级活动“路边音乐会”持续开展活动,通过音乐会与贵阳历史文化地标的结合,让贵阳开放、包容、狂欢的城市氛围快速出圈。借助浙江卫视综艺节目《奔跑吧第十一季》热门综艺的流量开展城市营销,将地道贵阳文化与年轻人的兴趣相结合,打造出一个又一个的旅游热点。
在中国旅游集团发展论坛上,贵阳市文化和旅游局局长胡琳表示:“从避暑到玩乐,贵阳的消费业态不断丰富,年轻人对贵阳旅行的期待也日渐增高。贵阳市文化和旅游局希望通过与马蜂窝这样了解年轻人的平台携手,政企合作,以‘新玩法’为抓手,引入新一代旅行服务商,让更多人看到贵阳市场化、年轻化的新活力。”
