当前，随着秋色渐浓、凉意渐深，观赏鱼市场来到了一年一度的“黄金期”，素有“中国金鱼之乡”的河南省南阳市镇平县也变得格外热闹起来。10月17日清早，该县侯集镇长彦观赏鱼基地内，来自新疆的客商付建伟，挑选的近万斤各色锦鲤已装车完毕，披着橘红晨阳正待出发。
“好卖，这一车也就20天左右就能卖完，咱镇平的鱼有美誉，不愁销，我在市场打的牌子就是河南镇平观赏鱼。”面对记者“这么多，要多长时间才能卖完”的疑问，付建伟自信的讲。
“美誉度越高，市场的占比就会越高，镇平的观赏鱼能够远销全国各地，并出口到香港、日本、东南亚等十余个国家和地区，离不开良好的口碑。”镇平县观赏鱼产业带头人、侯集镇向寨村支部书记李长彦深有感触。
镇平县的观赏鱼产业源于上世纪80年代侯集镇向寨村的金鱼养殖，到目前进阶为全国最大的观赏鱼养殖集散地，成为闻名遐迩的“中国金鱼之乡”，离不开各个时期产业带头人强烈的品牌意识。
李长彦身处金鱼世家、正逢信息时代，深知品牌的带动作用，在扛起观赏鱼产业发展领军人物责任的那一刻，就把品牌建设作为产业壮大的有力抓手，从成立观赏鱼养殖公司入手，搭建了“观赏鱼之乡”网站，研发了特有品种荷包鲤和黑金鲫，申请注册了“美鱼”等多个观赏鱼商标，并通过参加各类展会、赛会推介，不断扩大产业影响力和品牌辐射力。9月底，辽宁鞍山举办的中国（鞍山）第七届水族文化节暨辽宁省第六届锦鲤大赛，李长彦被邀请为赛会评审员，其公司参赛的项目获得6个冠军，凡响非同，闪耀业界。
在政府“品牌带动抢市场、服务保障固市场”理念的引导下，镇平县观赏鱼协会通过激活政策、项目、人才、资本等要素，积极探索拉长观赏鱼运输途中的存活时间，打造了承重鱼袋+冰块（加热袋）+保温盒+物流公司的“四位一体”活体物流模式，特别是包运包活的服务承诺和服务水平，有力的消除了客商运输时间和成活率的顾虑。同时，售卖时就免费为客户普及养殖常识，并及时帮助客户解决售后遇到的各种难题，暖心的服务为镇平观赏鱼赢得了越来越好的口碑，客商纷纷闻名而来。他们先后成功与国内14个大型水产品市场建立供货关系，在国内大中城市开设46个销售窗口，更是搭乘着电子商务快车让镇平观赏鱼走进全国各地的大街小巷。目前，全县观赏鱼日均销售5000单左右，年产值约3.8亿元，着着实实成了强县富民产业。（图/时君洋、王宗显）
