随着中国家电市场从普及性需求为主导转变为升级性需求为主导,中国家电领军企业进一步拓展国际市场、提速全球化进程,是一个不可回避的课题,特别是在以智能化为特征的工业4.0时代,也需要以技术突破,由中国制造升级中国智造,去实现“弯道超车”,走向世界。作为中国企业500强的优秀代表,奥克斯也扛起国际化大旗,以全球化为方向,以智能制造为驱动,加强研发、制造、销售能力,增强自主品牌的影响力和覆盖面,参与国际化竞争,推动家电产业的全球发展趋势和潮流,让中国家电企业在国际市场大有可为。
过去37年,奥克斯每走一步都踏实而稳重, 在创立之初便提出“品质是基石,创新是灵魂”,以此来严格要求产品品质。注重产品质量,不断加强创新、研发是奥克斯多年来得以在市场立足之根本。随着市场经济的不断发展,奥克斯借着改革开放的春风,大量引进国外先进技术、管理理念和自动化设备,学习并加以改进一些好的产品和技术,不断给消费者带来优质产品,也让奥克斯成功跻身中国空调业三强阵营。这也正是奥克斯实施国际化战略的底气和实力所在。
早在2015年,奥克斯便开启了国际化战略,预示着奥克斯海外事业发展新征程的启动。奥克斯依托品牌扩大影响力,抓住核心客户落实订单,通过开放创新优化流程,最终实现国际化市场推广的落地。同时加速走出去合作,与国际厂商、投资者建立战略伙伴关系,再通过技术输出、股权投资、合资建厂、品牌合作等多种模式,把奥克斯产品输出到全球各地。
在奥克斯打响国际化战略后,便积极的在全球建设研发中心与制造基地,如在宁波(3家)、南昌、天津、马鞍山、郑州、巴西、印尼、泰国、波兰共建立11大研发基地,在宁波、杭州、南京、珠海、深圳、日本成立6个研发中心。众多研发中心与制造基地,让奥克斯聚焦在变频多联机的控制技术及可靠性验证、商用中央空调的系统开发等方面,极大地补充奥克斯在空调领域的技术能力,令奥克斯在全球空调产业的技术竞争力进一步提升,不仅强化奥克斯品牌在国内国外的技术支撑力,同时也大幅提升奥克斯在海外经销商心中的品牌力,并且也与国家及地方政府的政策导向相吻合。特别是AUX日本研发中心成为奥克斯全球化布局的枢纽,结合日本尖端控制技术在内的仿真技术应用,通过数据模型计算实现仿真设计,有效提高产品设计的效率,让奥克斯技术研发的全面性得到提升。
随着海外市场销量的激增以及产能的迅速扩大,奥克斯进一步扩大海外市场范围,逐步调整海外市场的产品结构,奥克斯站在全球视角高度来支持研发,在研发、生产、品质、设计等诸多方面,跳出中国区域、高于中国本土的有效技术输出,逐步扩大生产基地研发、销售的全球布局网络,从而针对不同地区的市场需求进行快速而可靠的产品创新,以全球化视野,加速国际化战略,提升国际品牌影响力。
在国际化战略领航下,近年来奥克斯的全球市场份额不断增长,如今,奥克斯空调销售遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等100多个国家和地区,其中在越南、巴基斯坦、土耳其等20多个国家占有率第一,以及松下、伊莱克斯、约克等21家大客户ODM整体规模占有率第一,并成为杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商。
国际化是一个长期的过程,任重而道远。奥克斯将积极发挥自身技术优势与创新能动性,打造一个更具国际化、全球视野的奥克斯品牌新形象,实现国内、海外两个战略市场的新驱动,完成奥克斯从中国制造、中国创造走向世界的持续升级与变革。
