长沙晚报掌上长沙11月23日讯（全媒体记者 胡兆红）“快乐和韵味，提炼出了长沙独特的文旅形象，清晰可感。”“我印象中的长沙，就是青春、韵味、快乐。这句口号，深得我心！”21日，长沙文化旅游宣传口号“快乐长沙，韵味星城”和文化旅游形象标识发布，引发热议。

　　凝练新时代新长沙对文旅的思考

为精准定位长沙文旅形象，提升长沙城市知名度和美誉度，前期经过调研采访、创意研讨、专家研判、网络征集及投票、座谈讨论等多个环节，长沙市文旅局牵头，设计开发了众多备选方案。

一个好的宣传口号出炉，绝不是妙手偶得。记者参加了两次研讨和座谈会，会场气氛之活跃，讨论之激烈，令人印象深刻。

东道品牌创意集团曾为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌做过设计服务，诚如其公司有关负责人所言，长沙太立体、太丰富，为长沙设计文旅宣传口号，实在太难。比如长沙是宜居幸福之城、网红打卡之城、投资创业之城，如何感性表达对这座城市发自内心的向往？长沙古色、红色、绿色、蓝色等文旅资源丰富，如何表达出这些资源的共有特性？都说长沙这座城市气质独特，怎样体现这种城市气质？

在4月14日举行的又一次创意策划座谈会上，争论依然不少。有专家提出，文旅口号，既是宣传，也是营销，不单单要告诉别人长沙有什么，更要告诉长沙能带给你什么。个性鲜明的城市形象，就是城市独特的气质，在于她的辨识度，城市的吸引力不仅在于一个物理空间，更在于一个象征空间，强化城市在文化符号方面的独特性与差异性，才能提高自己的错位竞争力。

当最终确定长沙文化旅游宣传口号“快乐长沙，韵味星城”和新的文化旅游形象标识（LOGO）时，参与座谈的专家都非常赞赏，一致认为，“快乐长沙，韵味星城”文化旅游宣传口号确实凝练了新时代、新长沙对文旅的思考，“快乐”值得期待，“韵味”值得追寻，“星城”令人向往。

旅游为“快乐”，“韵味”很传神

市委宣传部副部长，市文化旅游广电局党组书记、局长，长沙市旅游发展大会组委会办公室主任郭润葵对这一口号进行了详细解读。

她说，长沙因为快乐而被众多人记住，“快乐长沙”是长沙使用周期最长、在人们心中记忆最深刻、与长沙城市融合最深的文旅宣传口号，也是长沙累积多年的城市品牌优质资源。长沙连续14年获得“中国最具幸福感城市”称号，这种幸福感就直接体现在“快乐”二字上。

而长沙人为表达自己的轻松惬意，经常会脱口而出“好韵味”这句方言，“韵味”与“快乐”有异曲同工之妙，它内涵丰富、广为流传，是活跃在长沙市井中的“人间烟火气”的日常表达和高度概括。这种“韵味”既蕴含了“山水洲城”的自然之美，又彰显了新时代长沙的“人文之妙”；既融合了“湖湘文化”的历史底蕴，又融合了“活力都市”的现代气息；既弥漫在大街小巷之中，又存在于繁华都市之中。相对于之前的“山水洲城”宣传口号，“韵味”的包容度更高、内涵更丰富，平凡自然且又耐人回味，紧密契合了长沙城市文化旅游的未来发展方向。最后的“星城”二字，取自于长沙自古别称，娓娓述说着“天上一颗长沙星，地上一座长沙城”的浪漫传说。

“导游是快乐的传播者，也是文化的讲述者，我们对这个口号非常认同。‘快乐长沙’很好地定位了这一旅游的基本特征，‘韵味’二字很传神，很接长沙地气，很有故事可讲，能够唤起旅游者对长沙的向往，同时琅琅上口，易于传播。”长沙市导游协会会长黄武表示。

形象标识浓缩为“长沙在微笑”

新的长沙文化旅游形象标识（LOGO），抽象为“长沙”首字母“CS”，由航拍长沙橘子洲南北走向的总体形态演变而成，象征着幸福的微笑与绿水青山的曲线交互呼应，一座长沙城、一汪湘江水、一个橘子洲浓缩为一个“微笑符号”，像一幅让人流连忘返的水墨画，体现了长沙的快乐、幸福、开放和包容，仿佛告诉我们微笑没有国界、快乐无需理由，这就是长沙。

21日，青年书法篆刻家、湖南第一师范学院教师文佐第一时间凑刀刻治了“快乐长沙 韵味星城”一对印章，用金石书法艺术表达对长沙的热爱。两方印的边款也十分有趣，分别为：长沙是一座让人乐而忘忧、乐而忘返、乐不思归的幸福之城；长沙又名星城，不只有辣味，还可甜可咸，韵味十足。

文佐表示，治印时的感受如同在长沙的生活：得了快乐，满了天趣，韵味至极。

（胡兆红）