8月29日，2022年中国网络文明大会网络内容建设分论坛在天津举行。中国日报网总编辑韩蕾出席论坛并分享了推动中华文化走出去，提升中华文化感召力的思考和实践。

韩蕾表示，推动中华文化走出去，以文载道、以文传身、以文化人，是中国日报网的新使命。她列举了中国日报网在四个方面的探索和实践：“释放中华文化IP蕴含的全人类共同价值”、“用市场化的运营方式建设沟通与交流的桥梁”、“发挥科技力量”、“搭建中外优秀文化交流互鉴的平台”。

以下是韩蕾发言的主要内容：

习近平总书记指出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。五千年中华文化的百花园中有许许多多的璀璨瑰宝，这些正是我们向世界讲好故事、提升中华文化感召力的最大底气和最大财富。互联网的迭代和信息技术的创新发展又为我们讲好中华文化故事提供了最好机遇、最强装备、最佳平台。

具体而言，我们中国日报网主要在四个方面进行积极探索和实践：

第一，胸怀天下，释放中华文化IP蕴含的全人类共同价值。中华文化宝库里有很多全球闻名遐迩的文化符号和IP，在全球的新媒体平台上都是顶流。例如我们的汉服在Tiktok上短视频的内容观看总量超过五亿次，相关内容的浏览量截至2021年达到四十九亿次，汉服风从中国刮到全世界，武术话题更是顶流中的顶流。Tiktok上武术话题视频播放次数超过220亿，Youtube等平台也是异常火爆。中国日报网把武术功夫作为重点，通过拍摄长纪录片《寻找功夫》，通过美国功夫迷的中国功夫探索之旅传播中国人“习武修身、止戈为武”的文化价值观，获得加拿大金枫叶电影节纪录片“最佳制片奖”和“导演成就奖”。评委会评价道：“片中丰富深刻的功夫价值观正是传递与沟通中西方文化，尤其是北美与中国传统文化之间的纽带”。以这疗长纪录片为基础，我们陆续在海外社交平台推出的“寻找功夫·三十六计”和“寻找功夫·中国”传统价值观的系列短视频，传递出坚守和平的理念，是全世界人民的共同追求和共同愿望，并引发海内外网友的强烈共鸣和共情。

第二，事件营销，用市场化的运营方式建设沟通与交流的桥梁。去年，有两个中华文化事件引发全球关注：一个是三星堆考古发掘出土上万件编号文物，引发国外主流媒体的纷纷报道，在海外社交平台和短视频平台更是引发数亿次的讨论；另一个是一路北上的云南野象迁徙，全网阅读量超过110亿。今年上半年，北京冬奥会收视率又创历史新高，有一个话题让我印象特别深刻，那就是冬奥村的美食。在此期间，冬奥会的美食成为海外社交平台上的现象级话题，各国运动员每天不停地在社交平台上晒各种中国美食，用实际行动打破了赛事之前一些境外媒体炒作的“不要吃中国肉”的恶意揣测。

第三，创新表达，发挥科技力量，让中华文化在云端焕发新的光彩。新冠疫情影响下，线下跨国人文交流按下暂停键，我们推出了一批历史感、科技感、时尚感的产品，助力中华文化在云端的能见度和热度的显著提升。我们制作的“话说中国节”系列视频，采用中国水墨手绘动画+实景表现形式，有效融合中国风与国际范，全球的播放量现在近4000万。我们还推出“VR带你游中国”的英文专题，用虚拟现实技术将43个中国热门景点和世界著名的自然遗产全景呈现，让因为疫情来不了中国的海外受众沉浸式地体验到大美中国的魅力。

第四，拓展渠道，搭建中外优秀文化交流互鉴的平台。建好阵地是传播好中国故事的基础，我们大力拓展海外的新媒体传播渠道，针对海外不同的用户需求，在脸谱、Twitter、Youtube等热门平台开设“发现美丽中国”、“华夏演艺”、“文画时代”等20多个文化类帐号，形成传播矩阵。这些帐号的粉丝总量目前超过2000万，用户活跃度和粘度都非常高。今年，我们联合中外语言交流合作中心举办全球外国人汉语大会书画展征集活动，中秋篇刚结束，吸引全球五十多个国家的友人参加。

作为中央重点新闻网站和外宣媒体，中国日报网将不断尝试新方法、推动中华文化走出去，以文载道、以文传身、以文化人，向世界推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

本次论坛由中央网信办、中共中央对外联络部、经济日报社指导，中央网信办网络传播局主办，凤凰网承办。

(编辑：王旭泉 徐锟）