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多举措持续发力 旅游市场复苏提速

来源: 中国证券报
2022-08-13 09:21 
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持续的高温天气让避暑游热度不断攀升,各地游客争相寻找夏日清凉目的地。某旅游平台数据显示,7月以来,以“避暑”为关键词的搜索量环比大幅上升,热门避暑游城市酒店订单量环比增长38%,休闲度假型高星级酒店订单量环比增长18%,玩水类主题公园订单量环比增长29%。夜游也成为暑期游新风尚,夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。

值得一提的是,政府部门通过政策引导和发放消费券等方式,进一步助力旅游市场快速恢复。7月以来,多地旅游的订单量和出游人次环比均有大幅增长,酒店入住率也有可喜提升。

云南和贵州成避暑热门目的地

从避暑游热门目的地来看,昆明、贵阳、西宁、丽江、大连、临沧、秦皇岛、六盘水稳居前列。被称为“绿宝石”的贵州,夏季平均温度为23.7℃,占据了今夏避暑胜地的两个席位;大连、秦皇岛等海滨城市成为北方游客最喜欢的热门短途避暑胜地。

云南和贵州受到游客追捧。同程旅行数据显示,云南7月酒店订单量环比增长41%,同比增长超过38%。贵州7月酒店订单量环比增长58%,同比增长54%。

同时,“反季滑雪”、夜游等新兴的暑期旅游形式也成为消费者热选。近一个月,在飞猪平台上,夏季滑雪订单量比上月同期增长超15%,夜游相关商品订单量同比增长超25%,主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。此外,杭州宋城、太湖龙之梦乐园、南京园博园、青岛方特梦幻王国、珠江游船等夜游景区较为火爆。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为,暑期日间旅游体验受高温天气影响较大,多数人将夜游作为首选,越来越多的本地游客也加入到夜游大军之中。伴随着今年南方高温天的延长,预计今年夜游周期及规模将创下历史新高。

多地加大扶持力度

在旅游市场的恢复期,政府和企业均展开了积极有效的行动。

8月5日,同程旅行携手湖北文旅厅启动第二阶段第三批次文旅消费券的发放。从首次发放以来,同程旅行已联合湖北文旅厅累计发放5000万元消费券。截至7月底,同程旅行已与云南、贵州、浙江、湖南、湖北、四川等地开展文旅消费券发放的合作,累计发放规模达2亿元。

在全国范围内,今年以来多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场的复苏,有效激发了市场活力。文旅消费券带动目的地酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复。

业内人士表示,政府层面通过政策引导、发放消费券等方式促进旅游消费,航线、航班恢复情况良好,常态化防疫机制进一步成熟、完善,都在支持旅游行业继续向好发展。

上述努力已取得初步成效。7月国内旅游市场已开启复苏周期,云南旅游订单量环比增长216%,出游人次环比增长385%,出游人均消费环比增长43%;黄山累计接待游客超15万人。酒店端数据也呈向好态势。酒店数据巨头STR统计数据显示,7月24日-7月30日,中高端酒店入住率为65.4%,同比增加6.4个百分点,RevPAR(每间可售房收入)为286元,同比增长11.3%。

值得注意的是,自8月7日零时起,上海市疫情风险区“清零”,全市实施常态化防控措施。民生证券研报表示,这一调整将有效减少居民出行顾虑与出行阻力,作为全国旅游业主客源地之一的上海有望助推全国旅游业恢复。

(于蒙蒙)

【责任编辑:曹原青】
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