乡农好物，脱胎于当代公益，由南方系资深媒体人发起，是一个集结中国乡间好物，振兴乡村、链接城市的精致农产品供给平台。
它是乡村振兴路上的一片浪花
党的十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。想要最终解决这一矛盾，实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。
共同富裕、乡村振兴，这样宏大的主题，乍一看似乎与我们微小的个体没有太大的关系。但是多年来的公益实践也教会了我们思考问题的另一种路径：所有的答案都在行动中。再小的力量，汇聚起来也可以通往星辰大海。
在长期的公益实践中，我们无数次地走进乡村。我们看见：越来越多的年轻人离开了家乡，去城市谋生；越来越多的孩子成为留守儿童，父母的陪伴成为他们最大的新年愿望；躬耕在乡土之上的只剩那些佝偻的背影。
我们走进了很多农人的家里，尝到了天然的好味道，然而这些好味道却并没有给他们带来生活的改善。尽管助农直播看起来热热闹闹，但因为产业规模小、组织松散、技术运用能力等原因，很多农户依然保持着传统的售卖方式，而很多时候，他们并没有太多的话语权。
乡农好物的诞生，便起源于这种洞察。我们深知，那些贯穿于乡间好物中的是一代代农人的汗水和智慧，承载的是一个个家庭的希望和幸福。
乡农好物诞生的土壤也决定了它的初心：建立一个平台，将乡间的好物集结起来，通过为农服务模式的创新，帮助他们找到市场，获得对等的价值。
在乡村振兴的巨潮中，乡农好物所做的事情可能只是一片浪花，但我们愿意做一朵努力荡起的浪花，尽己所能为更多的良心农人带去希望，让更多的年轻人回到家乡，让更多的孩子获得陪伴，唤醒乡村的活力和人气。
它是消费升级下的更优生活解
如果说，菜市场里氤氲着人间的烟火气，那么，中国乡土中所孕育出的自然好物中则蕴藏着人们所向往的生活。
当食物不再局限于果腹之用，它承载了更多的附加价值，成为了一种生活方式的表征。
近年来，随着消费水平的不断提升，疫情带来的不确定性的持续影响，健康正在上升为生活中的首要考量因素。基于此，人们对于原生态食品的需求越来越大，然而，平台及食品质量的良莠不齐也成为困扰人们的一个痛点。
于乡农好物而言，双向的负责是我们最基本的原则。通过源头的精心把控，我们希望将真正的好味道呈现给公众。
我们相信：好味道本身会说话。为此，我们将联合更多的空间主体，通过“乡间美食快闪店”的形式，让这些好物“走”到公众面前。
在扶霞·邓洛普所撰写的美食游记《鱼翅与花椒》里，她说：“食物是一处避难所，生活是苦的，食物却能带来一丝暂时的甜。”
我们也希望，在充满焦虑、不确定的当下，食物能成为每个人生活中的那一丝甜，在食物中去感受当下的力量，去热爱我们的生活和生命。
它是一个多元的平台
乡农好物是一个精致农产品的供给平台，我们致力于优选好农人的好产品，搭建城里人的健康餐桌。我们相信每一颗良心都值得认真对待，每一副胃口都值得享受好物。
安全和健康，是乡农好物平台的第一要义。对于农户和消费者来说，这是一种双向的奔赴，也是平台得以良性运转的根基。
乡农好物也是一个看见乡村的传播窗口，我们希望以食为旅，通过那些来自中华大地上的好物，让更多的人看见每一块土地上的地理特色、千年古法的匠心传承，以及耕种在这片土地上的农人们的生活状态。
同时，乡农好物还是一个健康生活方式的倡导平台，以健康优质的农产品为链接，我们希望每一个人都能够回归到生活的本真，善待身体、好好吃饭。
