不到20天，粉丝总数突破2000万，累计销售额达8.63亿！谁能想到在刚刚过去的6月份，作为直播届“新兵蛋子”的东方甄选（新东方在线旗下）火速蹿红，变身搅动电商江湖的那条鲶鱼，攻城略地。
无独有偶，另一边同样身为文教界“航母”的中国笔类出口大佬——贝发集团也乘势而上，其主打儿童友好优质成长理念的“贝发知乐”智慧健康文教品牌，也不断收获国内重量级合伙人的垂青。两位巨头纷纷推出第二曲线让不少网友惊呼，中国文教这回“玩大了”！
是魔幻现实还是自带主角光环？如果把东方甄选与“贝发知乐”二者的发展轨迹放在一起对比就不难发现，“真诚”与“厚积薄发”六个字，正是这对“文教双C位”出圈爆红的最好概括。
01找准定位
回归理性，我们一起来复盘新东方的成功。众所周知，新东方最不缺的是什么？人才！万千诗篇手到擒来的优秀教师们。而当这样一群满腹诗书的才子，与你像个老友一般，从宇宙聊到自然，从天体物理谈到哲学思想……有别于呱噪叫卖式的带货，这群前“传道授业解惑”者们总能在看似不经意间，彻底点燃每个人内心向往美好的那簇火苗，东方甄选的爆红绝非凭空撞大运，一切成功皆为有迹可循。
那么，贝发知乐呢？或许用一句“站在巨人的肩膀上”形容也毫不为过。作为品牌的持有者贝发集团——一家成功破解中国制笔业卡脖子技术难题，回答总理关于“圆珠笔头之问”“中国制造业之问”的中国制造业单项冠军、多项国家行业标准制定者，最不缺的是什么？是技术，也是对学生成长行业的深刻理解和底气！
近年来，无论是贝发对PAC植物因子萃取科技的广泛研究与应用，到成立光学战略研究中心，进驻全光谱仿真技术领域，还是对关注儿童体态健康的人体工学领域的深入拓展，贝发每一次都出手不凡。在刚刚于广州落幕的“第二届中国照明行业高质量发展论坛暨大湾区照明与显示行业发展论坛”上，贝发更是凭借益光谱护眼科技，斩获三项“领跑者”大奖，得到行业专业领域的权威认可。
02匹配目标用户
让我们再拉回到东方甄选，不可否认的是，在高质量复购的背后，不乏中产消费者“为情怀”买单的冲动。尤其是在经历了数月艰难的疫情防控期，后疫情时代激发了全民对“治愈温暖”“诗与远方”的渴望，共鸣共情成为现象级出圈的加速神器，也承载了一家企业日积月累的精神底蕴。
（ “探访宁波制造业硬核力量”观察员组团参观贝发）
新东方如此，贝发亦如此。
近三十年持续深耕文具文创领域，贝发这家起步于浙江宁波的企业，正也是中国外贸企业最具代表性的缩影。在步步稳扎稳打、收获行业影响力同时，它也更陪伴和开启了一代人的青葱岁月。
因而，当这样一家“内功”深厚的企业基于自己长久以来对学生市场的洞察，推出贝发知乐——围绕学生优质成长的场景化系统解决方案，则无异是对竞争对手赤裸裸的降维打击，天生自带说服力！
至于引发投资热的原因，也很简单——贝发知乐的主力客群不变，依旧是学生与家长；市场基本逻辑不变——以技术创新与产品服务，满足学生成长各阶段的高品质需求。一句话，痛点早已存在，只是对比在垂类市场的“有限”发挥，贝发显然已经在“智慧健康文教”的关键词下，找到了可以大展拳脚撬动中国新消费的支点。
而贝发对于青少年健康成长的高度关注和在儿童公益领域的持续付出，也足以叫人另眼相看。
据可考证的资料显示，从1997年贝发在贵州台江县捐建的第一所“贝发希望小学”，到四川大地震期间，贝发向灾区学生捐赠价值600万元文具产品，再到近日贝发与浙江省微笑明天公益基金会、西安善行公益慈善基金会共同替每一位在文器库小程序商城下单KN95口罩的消费者完成公益心愿……无数微小的闪光点连接成了一片温暖的星空，托起更多中国少年的梦。
总结一下：
在聚光灯外，曝光度目前并不算太高的贝发，在儿童友好与优质成长方面的创新和努力，或许正是我们这个社会所期待的，一家民族企业最真实美好的模样。
（贝发“益路童行”公益活动向大别山深处的孩子们送上成长助力包）
03凭底气“出圈”
以东方甄选为媒，新东方从文教领域成功出圈。
那么以“贝发知乐”为载体，未来的贝发又有哪些内容值得期待呢？要回答这个问题，首先来看看：在你理解当中的文教是什么？
是纸张、笔、本？
是一个工厂，几台机器，几百号工人就能搞定的简单劳动？
都不是！这些年，积极响应“双循环”政策的贝发给出了自己的答案。通过光、空气、和水的“黑科技”赋能传统文教，贝发知乐也迅速跻身“值得家长、学校信赖”的白名单，成为不折不扣能够抚平学生成长焦虑的系统解决方案商。
比如针对儿童近视、脊柱侧弯、甲醛房间（教室）等问题，贝发知乐不仅立足技术，也在不断通过自媒体矩阵，联合该领域知名专家共同为学生和家长做健康知识的科学普及。有技术，有服务，有价值输出，这是“科技服务”的出圈，更是“心灵服务”的出圈！
另外，即便在最擅长的领域，贝发知乐也十分有诚意的做足了升级。例如小红书上被“疯狂”种草的静音笔、n9国潮系列钢笔……颜值与实力并存，这还是你印象中那个造型刻板、乏味的老文具吗？
（贝发旗下新国风美学品牌n9的醒狮钢笔套装）
一句话，一次出圈不难，持续的出圈才更难能可贵。热闹之后，要想真正长盛不衰，无论东方甄选还是贝发知乐都需要时间。
