伴随全国居民人均可支配收入增长,以及消费者对床品功能性等附加特质要求提升,越来越多的人愿意为高品质产品支付溢价,床品整体消费趋势逐渐往高端化发展。对于床品企业而言,这既是机遇,也是挑战。
但进军高端床品市场,需要提升的不仅仅是床品价格,还有床品的质量。要想获得高端消费者的认可,企业必须推动品牌往高质量道路上发展。基于此背景,梦洁股份在2021年率先开启了品牌高端化战略转型,不仅收获了众多消费者的支持与认可,也为行业高端化升级谱写优秀的范本。
坚持品牌实力自我赋能,产品创新力不断提升
梦洁股份作为行业的老牌企业和领军企业,自成立66年以来已经硕果颇丰。但梦洁股份并没有秉持着已有的成绩沾沾自喜,举步不前,而是通过不断创新技术和工艺自我赋能,专注于高端床上用品打造,推出了多款满足消费者追求高质量生活品质需求的产品。
梦洁股份凭借深厚的技术积累,实现了产品体验的全面升级,为消费者带来了更丰富的高端产品矩阵。加上其突出的产品优势和高端品牌战略,让梦洁获得了连续13年(2009-2021)全国高端床上用品领先的战略证书。梦洁如今的荣耀和成绩、奖项与奖杯,与梦洁专注创新、严格把控产品关与品质关,稳扎稳打布局高端床品行业有着密不可分的联系。
坚持质量与设计双轮驱动,高端化势能持续扩大
多年来,梦洁股份始终从消费者实际体验出发,坚持用100%优质原料和前沿设计,给予前瞻性满足。为了满足更多消费者个性化、差异化的需求,梦洁股份不断的进行突破,力求在产品质量和设计上寻求更多品质提升,打造值得更多消费者信赖的高端床品。
梦洁是行业内率先引入7A标准的企业,从这一点就不难看出梦洁对于产品品质把控的决心。为保证高端产品的落地,梦洁在新疆、宁南、舒兰、广西等原料产地布局,推出了符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉产品系列,无疑是梦洁领跑行业的一大有力支撑。
与此同时,梦洁股份整合国内外顶级设计师资源,创新打造符合国际审美水平的时尚潮流床品,助推梦洁品牌高端化发展往前进了一大步。无论是签约前LV签约设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监、联合香奈儿、爱马仕、Gucci等奢侈品牌设计师,还是携手湘绣非遗传承人潘妍老师研发新品,签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长,都是梦洁品牌高端化发展战略中重要的一环,是推动梦洁向全球高端市场不断迈进的强劲动力。
以技术和品质为引领,确立产品的差异化竞争优势并不断强化品牌黏性,让梦洁股份走出了一条属于自己独有的高端化路径。凭借着梦洁股份对于原料和设计的严格把关,让梦洁股份在为消费者提供高端产品体验的同时,也为消费者呈现出了梦洁品牌的长期价值,为梦洁持续推动品牌高端化发展战略夺得了先机。
