2022年4月7日，茅台集团与中国天气·二十四节气研究院在茅台会议中心举行座谈，就二十四节气与茅台文化、科技创新等方面的深入融合进行交流探讨。丁雄军表示，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，二十四节气将成为茅台酒酿造的气候密码和文化密码。在文创层面，充分运用茅台元素，开发茅台与二十四节气相关的文创产品，持续为茅台文化赋能，并致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。
5月19日茅台国际官方公众号发布了海外系列营销活动“节气里的茅台”，活动一经亮相便吸引了大量的关注。早在2022年1月6日的经销商大会上，茅台便提出了“元宇宙”的概念，近期“i茅台”APP上线，利用区块链技术进行存证、防伪和抽签，以解决抽签公平公正性问题。此次茅台在全球范围内推广“节气里的茅台”系列活动，是茅台在区块链技术及元宇宙领域的又一次重大尝试。茅台将中国的二十四节气文化与茅台的品牌内涵相结合，以更加开放、包容和创新的形式，在国际市场传播中国文化，讲好中国的品牌故事。茅台作为中国民族品牌的骄傲，在走出国门、走向世界，以及国际化传播方向开创了一个新的范式。
近年来，茅台国际一直在积极加强茅台的国际化营销与品牌文化输出工作，数据显示，茅台在海外新媒体的总粉丝量已突破223万，总曝光量超10亿次。茅台在海外发布的内容大多与中国的饮食文化、节气文化和历史文化等相关，画面清新、美观，使用了大量中国风和国潮的元素，特别是脸书平台，帖文的平均点赞量更是超过了6000次，吸引了大量的海外用户关注和互动，起到了非常好的传播效果。
十八大以来，随着综合国力的提升，中国已日益走近世界舞台的中央。“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”讲好中国故事需要做好因地制宜、因时制宜和因事制宜。中国文化在世界范围内的认同，需要越来越多的品牌面向海外进行发声。未来希望可以有更多的“茅台”走出国门，走向更广阔的世界舞台，向世界传播中国的文化和民族品牌，展现一个更加立体、更加全面、更加真实的中国！
