小时候,你对“长大”有怎样的幻想?成为宇航员?还是做大明星?如果说有群孩子期待的就是“慢慢长大”本身,你一定会觉得很奇怪。可当你深入了解先天性心脏病患儿群体,你就会发现:普通人的平凡一生,就足够让这些孩子们羡慕。
在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的「公益创意季」中,爱佑慈善基金会的爱佑童心——先天性心脏病患儿手术救助项目,携手创意机构TOPic &Loong,以动人的公益作品呼吁关注先天性心脏病,帮助更多先心病患儿获得治愈的机会。
依托字节跳动公益平台及巨量引擎平台互动广告、巨量星图达人生态、DOU+等商业化能力助推,这组作品已经在抖音上吸引了众多用户的关注。,大家的每一次小互动,都是善意的传递,并汇聚为助力孩子们接受手术治疗和后续康复的公益力量。
他们眼中的“奢侈品”,只是最普通的人生
在我国,每年新生儿中就有15至20万人患有先天性心脏病;同时,先心病也是5岁内儿童致死的主要原因之一。
在目前医疗水平下,先心病并非难以治愈,绝大多数孩子预后良好,能够和普通人一样健康成长。然而对于一些困难家庭来说,对疾病的低认知度导致孩子错失最佳治疗时间,甚至手术治疗和养护的费用也是一个难题。
创意公益广告视频:《童心有价》
因此,创意机构TOPic &Loong以《童心有价》为题,用悬念的手法揭示这一主旨:先心病并非洪水猛兽,对于困难家庭的先心病患儿来说,平均2万元的手术资助就能帮助他们重获“心”生,拥有美好未来。
影片以服装为线索,串起小女孩对未来的展望。因为对这个年纪的孩子来说,“人生”的概念还很抽象,而各年龄阶段代表性的着装,就成了他们对“长大”最直观的想象:
7岁,穿着校服去学校报道;13岁,穿着芭蕾舞裙在校庆活动上表演;22岁,穿上学士服和家人一起拍毕业照;还有获得第一份工作时穿的西装衬衫、婚礼上代表幸福甜蜜的白色婚纱、和朋友一起体验冰雪乐趣时的滑雪服……都是她想要收进衣柜的愿望。
然而,这些衣服都被标上了2万元的“天价标签”——即为爱佑童心项目资助困难家庭先心病患儿完成手术的平均值。而我们的助力,可以帮助孩子们撕去这枚“天价标签”,无忧奔赴幸福人生。
通过创意影片透视公益项目理念的同时,在首都医科大学附属北京安贞医院的支持下,我们将视角对准正在治疗中的先心病患儿,邀请即将出院开启“心”生的他们,选择属于自己的那件“普通衣服”。
你的每次点赞,都是善意满满
相信刷到这条视频的抖音用户,都能深刻了解到及时的医疗救助对先心病儿童来说的重要性。而通过互动道具“童心照相馆”,用户更能切身参与,为爱佑童心项目进一步助力。
抖音互动道具:童心照相馆
互动中,用户可以看到自己从婴儿变为耄耋老人的过程,拍摄属于自己的人生证件照。同时,创意团队在5岁处设置了“点心助力”机制:通过引导用户在此点赞,普及“先心病是五岁内儿童致死的主要原因”这一事实。这个简单交互也拉近了用户与项目的距离,并让更多的人关注到先心病儿童。这样的点赞,真的太赞!
在本次公益创意季中,通过巨量引擎「互动创新广告」的人脸识别、手势识别等AI技术能力的运用,让更有体验感、趣味性的创意得以实现,降低了用户参与公益的门槛,并提升用户的实际参与感。
除了视频和互动道具之外,公益创意季更是整合平台资源,通过开屏、信息流、搜索广告、DOU+等商业产品的组合拳,最大化活动影响力,同时通过技术打通各方链路,并借助数据实现精准投放,让用户的公益体验更流畅,也让整个公益模式更可信、可触、易于激发主动参与,真正实现互动式公益的优势。
公益创意季还吸引了平台上众多巨量星图创作者们的参与:明星代表刘敏涛、陈彦妃、Maggie Q、张佳宁纷纷录制生动有趣的互动短视频,借自身声量,为受助群体和公益项目发声;达人代表如开心好奇妈、厨房历险记和本喵等,也通过线下探访,以自己深度参与公益的视角,创作了一系列优秀的短视频作品,吸引了更多抖音用户关注活动。
伴随4月8日创作者赛道的全面开启,也收到了一众优质创作者的踊跃报名,包括楠哥有财气和乌米白等。他们从自己擅长和感兴趣的领域出发,通过短视频创作为公益扩大影响力,从而联动每一位参与者的善意,通过一次次看似微小的互动,传递大爱。
明星 &抖音达人创作短视频支持先心病患儿
基于抖音平台的互动机制,让互动公益中不存在“小透明”:无论你的“咖位”大小,无论你是创作者,还是“点赞评”的普通用户,都能通过小小互动,让善意激起层层涟漪。
公益创意季现已全面启动,前往抖音搜索话题#公益创意季、#童心有价,实际参与互动式公益,切身体会互联网背景下的崭新公益模式,让你的每次互动,都是善意!
