知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,如今的消费者更加关注内在的自我,期待更专注的思考内心,更极致的表达自我,更简单的身心体验,更多元的探索世界。
如今,物质的富足和快速的生活节奏让人们更加关注内心的所思所想,愈加注重向内的探索,偏向于选择能引起情绪共鸣的品牌,满足内心的舒适感,重新探索生活的意义。
知萌咨询机构在今年发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)中,针对消费者内在价值、精神享受、自我表达等问题进行了深度研究,提出了“内在绽放”的消费趋势,指出如今的消费者更加关注内在的自我,期待更专注的思考内心,更极致的表达自我,更简单的身心体验,更多元的探索世界。
在疫情带来的不确定环境下,环保、健康等重要课题得到了更多的关注。人们对于生活有了新的看法与定义,全球消费者的消费模式和消费心理发生了巨大变化。
报告指出,在疫情的影响下,中国消费者开始“放下”快节奏的工作,回归“渐慢”的生活。调查显示,如今消费者追求目标的前三名分别是,更健康的身体、更多的陪伴家人/朋友以及清除家里杂物/断舍离,从中可以看出,消费者开始从向外探索回归到向内探索。
随着向内探索“步伐”的加快,消费者更在乎当下内在的精神与舒适度。调查显示,在2022年消费者要努力的方面,占据首位的是更丰富的娱乐休闲,其次是买更好品质的东西,再者是知足常乐/少攀比,以及更多的思考自省等。
信息大爆炸和严重内卷的环境下,消费者对惬意生活更加向往。报告显示,在消费者日常生活中最享受的“惬意时光”的选择中,成功学习到新技能、完成一项任务/挑战后的喜悦、与朋友一起聚会、与孩子一起疯玩、携家人一起旅游成为前五名。可以看出,消费者更加关注自我成长以及对亲近的人更加关心,这种“尽享自我”的成长让消费者的内心更加舒适合与满足。
这展现出消费者愈加倾向于探索内在的舒适,追求有深度、有内涵的生活方式。
此外,消费者向内的探索也体现在消费态度和品牌态度上。数据显示,“选择让我更为舒适、体验感更佳的品牌”成为消费者在2021年消费上的态度改变中的第一名,占比为28.9%。同时,在品牌选择上,消费者更加看重企业的社会责任感、积极的价值观、创始人的情怀等要素。
当消费者回归本心,向内探索时,品牌也要退出“内卷行为”,向消费者的内在出发,回归本质,这也成为能不能得到消费者认同的关键。那么品牌如何更好的抓住“内在绽放”的需求?更重要的是创造消费者的舒展体验,在精神界面驱动和消费者的内心共鸣。
作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁。《2022中国消费趋势报告》通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2022年的10大消费趋势。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己。
2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”,同时,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见了2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。
