正月十五佳节到，家家户户闹元宵。2022年2月15日，由湖南卫视打造的一年一度“元宵喜乐会”将如约而至，同时，本次晚会的独家冠名商“铂燕”也将神秘亮相。
实力携手IP赋能 铂燕打响用户流量争夺战
近些年，“冠名晚会”成为诸多品牌展现企业实力和打开市场的“杀手锏”，依托元宵节这一中国传统佳节，其当天的晚会也成为又一“流量必争之地”。湖南卫视一向被视为省级卫视中的“头部顶流”，其打造的“元宵喜乐会”为主题的晚会，更是屡次力压各大省级卫视，稳稳收获收视率第一的佳绩。
事实上，此前铂燕已经与湖南卫视在《2022湖南卫视春节联欢晚会》及《“四海同春”2022全球华侨华人春节大联欢》中牵手合作，且收效良好。此次铂燕更以独家冠名商的身份登陆“元宵喜乐会”，与湖南卫视进行新一轮更加全面深入的合作，通过节目剧情植入、全民抽奖等形式为观众带来更多惊喜和福利。
2021年，湖南卫视“元宵喜乐会”收获三网省级卫视收视第一之余，8个微博话题上榜热搜，位居前列；主话题词#湖南卫视元宵喜乐会#阅读量10.8亿，全网相关话题词阅读量突破20亿；微博、抖音、快手、微视四大平台同步进行直播，互动嗨爆，元宵喜乐会红毯直播互动量达1600万。
回顾湖南卫视元宵喜乐会的冠名商，不乏像多闪、拼多多等实力雄厚的企业，品牌通过冠名的方式对外展示企业实力与产品力。对于铂燕来说，本次与湖南卫视的携手合作将通过晚会口播、内容产品植入、以及跨平台互动的方式与目标用户建立关联，同时更具有打响新年品牌声量第一枪的重要战略意义。
以往冠名元宵喜乐会的都是实力大牌，今年的冠名商“铂燕”究竟是何来头？
创新定位 铂燕打造燕窝品类新物种
当前，懒人经济盛行，传统“小火慢炖”的燕窝慢节奏养生已然不能满足当代年轻人所处的快节奏生活。铂燕鲜泡燕窝开创性地采用了“鲜泡现吃，只要6分钟”的食用方式，大大降低了“燕窝食补”的时间成本；不仅如此，铂燕通过打造别出心裁的“口红管”便携包装，拓展了消费者的养生场景，居家、办公、娱乐、社交等多元化场景，促进轻养生潮流的兴起的同时，拓展了新的行业赛道并为消费者提供了新选择。
铂燕采用航空冻干工艺使燕窝分子更小，在确保营养量高留存率的情况下，铂燕鲜泡燕窝更容易被肠胃消化吸收，适合全年龄段各类体质的消费人群。
由此可见，铂燕所打造的鲜泡燕窝产品从技术、营养等方面具有得天独厚的优势，其产品将成为更契合现代人生活方式的燕窝品类。
硬核实力优势突显 铂燕受行业权威机构认可
成立至今，铂燕已多项荣誉加身。“2020年品牌强国食补行业示范单位”、“中国燕窝营养滋补十大影响力品牌”、“中国生产力促进协会理事单位”、“广东食品学会理事单位”、“2020中国好技术”、“科技型中小企业”等进一步夯实了铂燕的行业地位。
铂燕还是国家海关总署“国家燕窝及营养保健品重点实验室”在国内唯一企业合作伙伴，共同承担燕窝及营养保健品持续研发责任。铂燕与“中国科学院南海海洋研究所”海洋生物食品板块科研成果转化和长期技术共同研发，并将定时定量的食用标准化输出，让年轻消费者科学养生。
如今铂燕已联合中国（广西）自由贸易区钦州港自由贸易开发投资集团共同投资建设“燕窝超级工厂”，该工厂将成为目前全球唯一能实现全流程自动化（含生物剥离挑毛）、无菌航空冻干生产的工厂，产能将达到全球总原料1/3的产能，实现行业快速收口、聚焦、产业升级。工厂建成之后，还将24小时开放直播，成为全球燕窝溯源直播基地。
未来，铂燕将持续用科技创新、助力行业产业升级和优化，将“中国食补文化传承”与新消费需求相结合，开启中国营养食补的便捷时代。
