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张家界登上2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单

2022-01-24 16:15 
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2022年1月21日,文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上(以TikTok为例)的传播情况进行综合评价,发布2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单,排序为:北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

本报告抓取TikTok平台上截至2022年1月10日的数据,依据中国各大城市在TikTok上的播放总量,汇总TikTok上热度最高的十大城市,并分析该城市的国际形象。

看看TOP10的张家界是什么形象呢?

  张家界:山峰奇观,鬼斧神工

张家界作为因旅游而建、因旅游而兴的城市,拥有丰富的自然景观和旅游资产。#zhangjiajie标签下视频播放量为3570万次。

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视频内容主要由景区景点视频构成,凸显出张家界风景区的自然资源和地理优势。风景区内的山峰景观受到较大关注,单条视频播放量最高达840万次。作为国内网红打卡地的玻璃栈道,同样吸引着国外网友,玻璃栈道(160万次)、悬崖栈道(100万次)、张家界玻璃栈道(32万次)等不同的细分标签播放量共计200万次。

  用户情感

从评论区留言看,网友对张家界的关注点主要集中在风景壮丽、栈道险要、《阿凡达》拍摄地,将其形容为“天堂一样的景色”“适合隐居的地方”。具体评论包括:“太棒了!希望疫情过后可以去张家界玩”“这个地方是真实的吗?”“太美了吧!”等等。

  研究结论

文旅元素凝聚为城市“人设”

城市的特色文旅元素聚集成为一个城市的“人设”。如TikTok上,大熊猫元素成为成都最主要内容,从大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等,大熊猫已与成都强力绑定,成为成都最萌“代言人”。此外,“街拍”视频为成都第二大类内容。视频中的年轻人时尚、潮流、朝气,给用户强烈的视觉刺激,获得海外“Z世代”用户共鸣。

爆款视频推动城市“破圈”

十大城市中,张家界是唯一一个三线城市。与其他城市丰富多元的视频内容不同,推动张家界“破圈”的视频主要为张家界国家森林公园。播放量最高的视频是一位外国网友分享的张家界国家森林公园峰林航拍,配乐空灵,云雾缭绕,凸显了张家界“出尘绝世”的特点,该视频播放量逾800万次;播放量第二高的视频是一位外国网友在张家界栈道徒步,但道路狭窄崎岖让她望而生畏,进一步强化了张家界“世外仙山”的特色,该视频播放量逾100万次。

高频率发帖、玩法多样助推城市走红

与其他城市不同,TikTok上的兰州热度来源主要为兰州牛肉面。位于哈萨克斯坦的兰州牛肉面连锁店以每天至少一条视频的频率在TikTok上持续分享牛肉面相关视频,带动不少海外美食爱好者打卡当地牛肉面。视频内容除了食客品尝牛肉面、制作牛肉面外,还包括富有牛肉面元素的情景剧等。此外,这家连锁店还在TikTok上发起“拉面挑战”,吸引消费者前往店面消费,再将相关视频发布在平台上,形成流量闭环。

经济强市传播力强,头部效应明显

最具影响力的10个城市中,除张家界外,其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市,或者属于一线、新一线城市,覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。其中,视频播放量破3.5亿次的有三个城市,分别为北京、上海、武汉。影响力排名第一的城市北京,标签#beijing视频播放量超过5.58亿次,第10名张家界视频播放量超过3570万次;第4名成都播放量超过1亿次,第5名重庆和第6名深圳播放量分别为6000万次和5500万次。在视频播放量方面,排名前三的城市视频热度比排名第4的城市,高出两倍以上,差距较大,头部效应明显。

TikTok简介

TikTok于2017年5月上线,是字节跳动旗下的短视频平台。目前,TikTok面向超过150个国家和地区开放,提供75种语言版本。在超过40个国家及地区的下载排行中,TikTok是下载次数最多的应用程序之一。

2021年7月,移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示,TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破30亿次,是全球第五款达成此成就的应用,也是全球首款达成此成就的非Facebook系应用。截至2021年9月,TikTok全球月活跃用户已经突破10亿。

【责任编辑:蔡东海】
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