又甜又暖 “小红薯慢闪店”开张了
提到冬天街头小摊最暖心的一种，烤红薯必在其中。摊位虽小，散发的气息让生活都变得有甜又暖。最近，作为年轻人的生活方式平台——小红书在了上海、武汉的街头开了多达46家“小红薯慢闪店”，为其用户小红薯们限时限量免费供应冬日里的烤红薯。
用一个个热烘烘的烤红薯联通线上社区和线下街区生活，既传递了品牌温度，也将温暖也传递到小红薯用户的心里，给寒冷的城市街头升温。
文火烘烤 温暖寒冬
第一家“小红薯慢闪店”出现在1月11日的上海街头，一家名为“冬天红薯夏天西瓜”的街边小店门口立起一个小烤箱，烤箱上贴有毛笔写的对联：“开开心心刷小红书，快快乐乐吃烤红薯”，横批是“小红书烤红薯”，充满春节气息和浓浓的人情味，给路过的行人送上一份小惊喜。
随后1月15、16号，在武汉街头，又相继出现45个烤红薯摊。这些小摊，就是小红书的“小红薯慢闪店”。借助小摊店，它最大限度地保留了少时冬日里烤红薯摊提供的温暖。从第一天亮相开始，就有许多“小红薯们”自发把活动分享到网上。
同时，在小红书社区出现了#小红薯的温暖 话题，其中有很多用户捕捉到的有关“小红薯慢闪店”景象的分享，许多人晒出了他们领到的烤红薯和小红书纪念款钥匙扣。不少人的照片颇有艺术性，将烤红薯蒸腾的热气在冬天的冷空气中氤氲景象还原，看图片就已经格外诱人。有社区居民偶然参与还在小红书上发表笔记表示自己是“人在家中坐，薯从天上来”。
冬天的一炉烤红薯，这是小红书为小红薯们送来的温暖。
小红书烤红薯，送的不只是红薯
小红书送红薯，当然不是在玩儿“谐音梗”，除了红薯，用户还能获得附赠的一封暖心信。信中道：“ 谢谢你，用一个个小小的赞、评论和笔记，温暖着小红书社区。这次我们连夜在全国落地几十家「小红薯慢闪店」，做了些小小的事，为的是把区份温暖亲自递到你的手心。送你的这颗烤红薯，由小火慢烤而成，慢是慢了点，但热乎的很。……往后每个冬天，希望你无论是在刷小红书的时候还是吃烤红薯的时候，都会有温暖在你的心里。”
小红薯和小红书，前者烤出来的是温暖甜糯，后者思考的则是对社交真谛的践行。快节奏是城市化的避无可避的副产物：快餐和外卖承包了一日三餐，电梯和地铁成为另一种生活空间，人与人的社交被各种App、手机、网聊替代。我们越匆忙，真实纯粹的生活离我们就越远。
然而，就如威廉·怀特在《小城市空间的社会生活》里写的：“在我们思考城市和城市中的人们时，我们全然忘却了他们的笑容有多重要。”这些人们的笑脸、真实的情感所需，才是小红书看到的。这些可以避寒充饥，成为小确幸的街边小店，看似不起眼，却恰恰构成了城市生活的真正魅力。
小红书选择做“慢闪店”，而非更流行的“快闪”店，我想这是其原因之一。它更强调的是人与人之间社区式的、生活化的交流与连接，力图还原在人们在“排队买红薯”这样的真实场景中产生的自然相连，在都市的快节奏中依然能够静静享受“慢生活”。
在小红书里，也能感受冬日里“烤红薯”的温度
近几年小红书社区内容快速发展成多元生活方式社区，除了品牌诞生之初就有的美妆护肤，时尚穿搭以外，知识分享、旅游出行、潮流艺术等内容也正在茁壮成长。
就算你不是重度小红书用户，只要走进这个社区，你就会发现它处处藏着动人的小温暖，或许这就是此次小红书烤红薯创意的灵感来源。
比如，有一对叫做“健康真好”的老年用户，他们常常在小红书社区分享自己的一日三餐，简单朴实。在评论区里，则有一些年轻网友会喊他们“爷爷奶奶”，还会分享自己的生活片段，比如在冬至跑了三个食堂才吃到饺子、期末考试结束终于要回家了等等。所谓代沟，被小红书的温暖氛围掩盖填平。
除此以外，还有许多人与人在现实生活互动中的温暖瞬间，通过小红书社区的传播，在线上获得了更大的声量：学生与老师的搞笑瞬间，抑郁症患者和医生的温暖对话，残疾狗狗和主人之间的感人故事……
小红书不高冷，香甜温暖地就像互联网街区里一块热气腾腾的冬天里的烤红薯，揭开表皮，全是有滋有味的生活味道。这里的人们把日子过得活色生香。
你还记得上一次有人给你带一块烤红薯是什么时候吗？是上小学时，爸爸从厚重的棉袄里掏出来的时候？还是大学时，舍友挖到宝藏一样捧给你，让你尝尝的时候？希望这样的温暖记忆，能时时出现在你的生活中，给你送去温暖的惊喜！
