近日，燕之屋官宣品牌代言人赵丽颖，并凭借#115℃鲜 鲜让我做主#主题活动，一举抓住年轻人的共同喜好，打了一场漂亮的营销“战役”。
图：燕之屋品牌代言人赵丽颖
硬核实力派牵手
生动诠释鲜活主张
官宣赵丽颖成为燕之屋品牌代言人之际，燕之屋上线了一支颇具美感的TVC，将全新品牌态度“鲜让我做主”进行了生动演绎。“鲜活好状态，脱颖而出”，60秒的TVC中，一句句掷地有声的文案，传达出二者相同的鲜活立场。
作为实力派演员，多年来，赵丽颖凭借精湛的演技收获观众的无数好评。她不断突破自己，用心投入每个角色，从古装剧《陆贞传奇》到仙侠剧《花千骨》，从都市剧《你和我的倾城时光》到悬疑剧《谁是凶手》，用一个个鲜活的荧幕形象，向大众展现她的鲜活态度。正如广告语“尝试不同的选择，让每一次突破都变得更鲜活”，一直保持对演员职业探索心态的赵丽颖，和不断研发创新给予消费者新鲜体验的燕之屋，有着不谋而合的主张。
图：燕之屋官宣品牌代言人赵丽颖海报
落到营销层面，燕之屋在宣扬主题时，将代言人与品牌特质相互融合，让“鲜让我做主”不仅仅是一句口号，而是有了具象化的生命力。
话题持续发酵
引爆自传播
官宣前，燕之屋在微博平台，通过悬念式海报造势，引发网友热议，#赵丽颖115度新身份#、#115℃鲜 鲜让我做主#也迅速登上微博热搜，尤其是#赵丽颖 115度新身份#更是登上微博热榜，相关话题阅读量破亿。赋有持续性的话题，在粉丝圈形成强大曝光，并迅速发酵扩散，在外围形成滚雪球式的传播，进一步拉近了燕之屋与广大消费者之间的距离，实现大规模互动。
图：#赵丽颖115度新身份#等话题登上微博热搜
1月5日，在抖音平台，赵丽颖“燕之舞”一经发布，便引起广大粉丝网友关注互动，抖音话题“115℃鲜 鲜让我做主”阅读高达13.8亿次，同时#赵丽颖手势舞#被网友顶上微博热搜榜。借助燕之舞抖音挑战赛，燕之屋为消费者架构起勇敢做自己，传递鲜活自我的舞台，让大众在展现个人魅力的同时，激活了新用户对品牌的新鲜认知。
图：赵丽颖抖音“燕之舞”在网络上快速传播
此外，燕之屋在微博、喜马拉雅等APP设置的开屏广告，与在B站、小红书上的多元传播内容、KOL种草等活动同样打造了一波品牌与燕之屋的“新鲜”触点。官宣期间，燕之屋还同步推出赵丽颖特别款礼盒，内含115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝（70g*2）和一个定制发光瓶，以每个女孩都可以成为“闪闪发光的自己”为产品主张，引发消费者共鸣，全网限量15000份，一经上线销售火爆。从渠道到内容的有效触达，既无形中叠加品牌势能，赋予燕之屋更具广度的营销语言，同时将“鲜让我做主”的品牌新宣言根植于消费者心中。
图：赵丽颖特别款礼盒于抖音售罄
燕之屋这波代言人营销引爆了全平台的注意力和讨论度，在2022年年初实现品牌官宣“开门红”。燕之屋将继续保持鲜活态度，坚持以创新为驱动，不断打磨产品品质，携手全新品牌代言人赵丽颖，带给消费者更好的滋补体验，给中式滋补市场的发展提供新的推动力。
