为深入贯彻落实中央“六稳、六保”相关要求及自治区党委九届十二次、十三次全会和第十次党代会精神,按照自治区党委“3+1”工作部署,围绕自治区党委安排部署“党史学习教育,为民办实事”的工作要求,结合“双十一”电商活动的主题背景,巩固提升“2+1”电商产业发展框架,为进一步宣传和田地区特色农牧产品,提升品牌形象,拉动产品销售,实现品牌形象与产品销量的同步提升。和田地区领导亲自部署,利用“双十一”契机,整合资源,通过地县乡村、援疆省市、政企社和“电商百人团”联动等形式,地区电商办组织8县市从11月1日起陆续启动了“双十一”系列电商活动。
一、“双十一”电商系列活动
通过地县乡村联动,和田地区“双十一”原产地嗨购节暨短视频直播大赛、2021和田地区优秀电商示范站点评选大赛,策勒县“决战双十一 我们在行动”、和田市“11·11红枣大促”、和田县“拾忆和田县,十一超划算”、洛浦县“电商双十一嘉年华”、民丰县“乡村振兴新蓝图 电商直播好增收 ”、墨玉县“援疆助农 产地直销”、皮山县“电商百人团 迎接双十一 ”、于田县“双十一 够购GO”等多种多样的“双十一”电商系列活动在和田地区100多个点位如火如荼的展开了。
参与此次“双十一”电商系列活动的电商从业人员、商超、群众总人数达130000余人,开展200余场直播带货和宣传,累计观看数超过2800万人次,点赞数超过2200万次(销售的主要农特产品有:驴、牛、羊、兔、鸡、鸭、鹅、鸽子系列产品,核桃、红枣、核桃油、黑枸杞、食用菌、玫瑰花列类等和田特色农牧产品)。据不完全统计从11月1日起各县市陆续启动活动以来截至11月13日全地区线上+线下销售总额已经突破8560万元,此次和田地区“双十一”电商系列活动将持续至11月16日,线上+线下销售总额有望突破亿元大关。
二、电商助力农民就业增收
2021年11月6日,在策勒县固拉合玛镇幸福村开展包联群众工作的地区电商办常务副主任、地区商务局副局长程云龙得知该村74岁老人阿卜杜拉·伊敏正在为自家滞销的10吨苹果发愁,立即前往与老人深入沟通了解情况,为老人联系了电商供应链企业。11月7日,新疆不倒翁信息科技有限公司的采购团队便来到策勒县固拉合玛镇幸福村,按照老人提出的2.5元/公斤的价格采购了全部的10吨苹果,老人高兴拿到了2.5万元的苹果钱。
11月11日由和田地区商务局主办,新疆哎呦喂食品有限公司承办的双十一“美丽乡村·幸福生活”直播带货活动在和田地区商务局“访惠聚”帮扶村策勒县固拉合玛镇幸福村顺利开展,在两个小时的直播中销售了近1.1万单商品,销售额达52万元,点赞数超45万个。直播期间30余位村民在旁观摩学习跃跃欲试,村民布哈里且木·吐地说:“今天的这场直播,让我对电商直播有了新的认识,明天我就要报名参加策勒县的电商百人团的选拔,加入到电商百人团的队伍中”。
地区电商办指导8县市电商产业发展领导小组办公室牵头组织辖区内“电商百人团”成员,在辖区各乡镇、企业开展“双十一”电商直播活动,如和田县“电商百人团”成员在全县20多个点位开展直播近60余场,销售和预订各类蔬菜9000余吨(胡萝卜、大白菜、恰玛古、黄萝卜、辣椒等),销售额达1500万元,对接了喀什、阿克苏、克州等地的采购商,有效解决了卖难问题。和田县吾宗肖乡沥青托尕依村村民买买提·阿布拉说“我种了22亩黄萝卜,去年销售很困难,今年通过“电商百人团”的直播宣传,帮我对接了阿图什的采购商,一次性采购了价值6.5万元的黄萝卜,我很感谢和田县“电商帮人团”,明年我准备扩大种植规模,还请他们帮我宣传。”
今年11月1日至10日,洛浦县按照地区电商办的统一安排部署,举办电商”双十一”线上线下嘉年华活动,通过线上直播产品销售,线下举办现场促销活动,进一步推动电商企业和生产企业联动性,拓宽产品销售渠道。这次”双十一”嘉年华活动中,主播们销售的艾德莱丝服装、地毯、兔类深加工产品、仿真花、菌包产品、农副产品等特色产品收到了直播间网友的热烈欢迎,线上线下销售总额达到2595.9万元。
此次“双十一”电商系列活动通过“电商+产业”、“产业+就业”相结合,深入企业、深入乡村、深入种养殖基地,走进田间地头,实现了真正的地县乡村联动,帮助农户解决销售难的问题,也激发了农户主动学习电商的激情。
三、电商工作取得的成效
(一)电商主体不断壮大。
和田地区是2020年全国国家电子商务进农村综合示范项目唯一一个整区推进的地区。此次和田地区积极推动并争取到了国家级电子商务进农村综合示范项目二次覆盖整区推进项目落地,为和田地区电商产业发展奠定了基础。
“电商基地”项目落地,和田地区短视频直播基地、和田地区播创园(电商直播人才实训基地)、于田乐播短视频直播基地、皮山新媒体主播培育基地等项目落地。总投资5000余万元,为和田地区电商产业发展人才体系建设奠定坚实基础。
吸引优秀电商企业入驻,2021年通过招商引资引进上海科匠、不倒翁电商、宝域电商、伍创电商等86家电商企业,美团、饿了么、苏宁易购等平台型电商企业消费进家入户,已初步构成了较为完整的电商产业链。新落地的电商企业较2019年增长211%,占全地区现有电商企业总数的37.67%。目前,全地区已有本土电商企业279家。
(二)电商氛围日益浓厚。
按照地委要求,对辖区内电商创业个人、电商站(网)点负责人、本地网红及相关企业员工进行宣传,积极筹建“电商百人团”,目前“电商百人团”已组建完成,共有2338人,较2020年增长98.65%,到2021年底计划将“电商百人团”规模扩大到5000人,到2022年6月“电商百人团”规模预计达到10000人。
大力发展农村电商培训,助力和田地区助农扶商、乡村振兴工作,组建和田地区“电商百人团”,与专业电商培训公司合作制定电商培训方案,截止10月,依托县域电子商务公共服务中心、和田播创园及其他电商直播基地开展孵化培训402期,培训专业电商人才9156人次,培训直播人员1934人次,孵化直播人员398人,拍摄并发布文旅宣传短视频9164条。
网店营销矩阵初步形成,对全地区4128家网店进行统筹管理,统一产品、活动策略、服务质量、发货标准和售后标准,提高用户体验与各大电商平台深度合作,给予全地区网店流量支撑,最大程度获取全网流量,初步形成网店矩阵。
电商典型不断涌现,发掘打造吐送娜依姐妹、返乡电商创业大学毕业生祖力皮卡尔、和田县英艾日克乡夏勒克村第一书记祖力皮亚等电商带头人100余人,涌现了和田天地人和电子商务有限公司、洛浦洛蓝农副产品专业合作社、新疆疆南庄园生物科技有限公司等电商企业,通过广播、电视、微信等手段大力开展宣传活动,营造了浓厚的电商创业氛围。
(三)电商发展基础进一步夯实。
扶持政策不断完善,地委、行署高度重视电子商务产业发展,高规格成立工作领导小组。召开专门会议安排部署并印发了加快电商产业发展的指导意见。出台了《关于培育电商集群、建设线上交易中心的实施方案(2020- 2022)》、《和田地区2021年农村电商重点工作》明确了工作重点和工作措施。2020、2021、2022连续三年拨付共计1500万元电商发展专项资金支持和田电商产业发展。将电商产业发展作为促进经济转型和产业结构调整的重大战略来抓,大力营造电商产业发展的良好氛围和环境。
物流快递迅速发展,目前,全地区已有圆通、申通、中通、韵达、顺丰、及邮政EMS等13家快递企业入驻,服务网点292个,其中邮政服务网点136个,快递物流服务网点166个,相比2019年快递服务网店数量同比增长33.5%,城乡物流网框架初步形成。为解决“最后一公里”问题,地区印发《关于加快推进和田地区电子商务体系和快递物流配送体系高质量融合发展的实施方案》,2021年底全地区在电子商务和邮政快递服务站点高度融合推动下,实现快递通达率达到95%以上。
“网红”经济初见成效,本土网红经济相比2019年“从无到有”,从刚开始的不足100人增长到现在2338人的规模,其中专业技能较高直播带货及宣传能力较强的本土网红达400余人。目前,电商创业百人团中,粉丝量100万以上5人,粉丝量10万以上70人,粉丝量5-10万98人,粉丝量1-5万116人,粉丝量5000-1万109人。
“直播带货”成效显著,按照地委《关于培育电商集群、建设线上交易中心的实施方案(2020- 2022)》、《和田地区2021年农村电商重点工作》文件要求,组织协调各县市和承办企业开展“年货节”、“双品网购节”、“消费扶贫月系列活动”、“千村直播·万人带货”和“十业联动·百企直播”等系列活动,1-10月全地区线上共开展9346场直播,其中直播带货4130场,直播宣传5216场,累计观看数达1.18亿次,点赞数达1.11亿次,销售单数87.42万,直播带货金额达1.46亿元。
在地县市共同努力下,2020年和田地区电商交易额达49.57亿元,同比增长70.83%,其中,电商销售额14.92亿元,同比增长121.19%。2021年1-10月全地区电商交易额41.72亿元,同比增长47% ;电商销售额14.12亿元,同比增长91%。2021年1-10月电商交易额相比2017年全年同比增长201.77%。成为近年来我地区电商发展速度最快、成效最好的一年。
下一步和田地区将进一步融合互联网和数字经济,围绕地县乡村四级服务体系,以电商直播基地建设和网红营销队伍建设为抓手,把发展电子商务当做县域经济拥抱互联网的最有效的方式来实施,巩固升级地区电商产业“2+1”模式和“1561”工作强化优势补足短板,形成电商产业发展的良性闭环体系,实现和田地区“2+1”电商产业发展框架的发展目标;实施“快递进村”工程,整合地县服务能力较强的物流快递企业,打造“和田地区物流快递服务联盟”,共建配送线路、共享配送资源。深入推进邮快合作,加快完善县乡村三级农村物流体系,改造提升农村寄递物流基础设施,深入推进电子商务进农村和农产品出村进城,推动城乡生产与消费有效对接,完善农村末端物流配送,打通最后一公里;通过互联网和电子商务推动和田地区农林产品、畜牧产品、文化产品、旅游产品的全网营销,助力地区一、二、三产业全面融合升级发展。
