中国日报网评：“双十一”印证中国消费市场潜力，电商行业发展持续提质升级

每年十一月，以“双十一”为代表的促销活动都备受人们的关注，也极易在网络及各大社交媒体平台引爆话题。“双十一”已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，有助于进一步激活消费市场活力，促进消费市场升级。今年，各大平台的“双十一”成交火热，交易额再创新高，成交金额依然保持了增长的势头，在推动消费提质扩容的同时，也从一个侧面再次印证了中国消费市场的巨大潜力。

供给侧不断优化，“双十一”见证消费潜力

作为观察中国消费市场的一个重要窗口，“双十一”的成交数据折射出中国消费市场升级的趋势。今年，线上线下深度融合，也让“双十一”呈现出新的特点：一方面，线上平台利用人工智能等新技术，进一步优化了购物体验；另一方面，线下购物也在积极转型，与体验、娱乐、社交等元素日益交互，为消费提供更多的便利，有利于激发更大的消费潜力，更好发挥消费在加快构建新发展格局中的作用。

随着我国供给侧不断优化，今年的“双十一”成交增长、服务优化、消费升级，不仅展现出我国消费市场的巨大潜力，也进一步提振了消费信心。今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达64.8%，成为拉动中国经济增长的第一动力源。从长期趋势来看，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，内需对中国经济发展的支撑作用将进一步凸显。

促消费扩内需，电商行业作用积极

在推动消费、扩大内需方面，我国电商行业正在扮演着越来越重要的角色。我国电商从早先的模仿，到规模成长为全球第一，再通过持续的技术创新、业态创新等，已在国际上形成了较大的影响力。

“十三五”时期，我国电子商务保持快速增长，电子商务交易额从2016年的26.1万亿元增长到37.21万亿元，增长了11.11万亿元，增长率为42.6%；网上零售额从5.16万亿元增长到11.76万亿元，增长了6.6万亿元，增长率为127.9%。电商渗透率持续上升，到2020年，网上零售额占社会商品零售额的比重达到了24.9%，是全球所有国家中占比最高的。这也使我国网上零售额长期居于全球第一，占全球的份额达到了39%。

近期，商务部、中央网信办、发展改革委联合发布了《“十四五”电子商务发展规划》，对我国“十四五”时期电子商务发展作出了顶层设计，对“十四五”时期电子商务发展所面临的环境、总体思路、主要任务和保障措施进行了全面描述。从其最核心的内容看，规划的重中之重是推动电子商务向高质量发展阶段迈进。

新亮点频现，电商提质升级迎来机遇

在中国电商领域，近年来直播带货的兴起，对促进消费起到了重要的作用。与传统电商相比，直播电商提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

2020年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。如今直播电商平台有三种类型：电商品台、短视频平台和社交平台，已从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，发展至今天的产业链逐步完整化多元化。此外，直播电商作为一种“零售新业态”，也正在与产业结构转型、乡村振兴、公益等各行各业进行深度融合，逐渐演化成一种结构性力量，重塑着社会生活的方方面面。

2021年，还有个新的概念正在加速流行：“元宇宙”。“元宇宙”不是一个单一的事物，而是一个综合的技术创新运营体系，其中涉及VR技术、AR技术、区块链技术、人工智能深度学习技术等等。当下的网络空间正在形成一种新的生活模式，这种生活模式可以在网络空间中独立运行，同时，这种生活模式又与现实社会紧密相连，一定程度上是现实世界的投射。在此背景下，如何开发“新一代沉浸式体验消费”，也引发着无限遐想。

21世纪，电子商务是经济发展的重心。从未来发展看，中国电子商务走向全球，也是一种必然。随着我国5G网络和智能手机的普及，在未来，我国移动电子商务将迎来更快的发展时期，而人们的购物将变得更为简单，加之政府标准化和支持力度的加大，电子商务的发展将更加广泛、集约、高效。我们要积极探索适合我国发展的电子商务模式，引导我国经济增长再创新高。

作者：全球化智库（CCG）特邀研究员 上海大学经济学院 兼职教授 陈新光