随着今年天猫“双十一”预售的正式开启，各大品牌今年最后一波超级大促迎来了第一轮的战果：据魔镜市场情报统计数据显示，截至10月27日，凤祥股份旗下优形在天猫旗舰店的预售销量再次位列行业第一。这也是继2020年双十一后，优形旗舰店在该时段的“两连冠”。
新品+爆品组合拳，优形开辟“双十一”新玩法
从优形天猫旗舰店可以看到，除了优形即食沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒等明星产品之外，每日优优、不炸π脆皮鸡等全新产品赫然在列。
0油炸、纯电烤的不炸π脆皮鸡为消费者提供一种全新轻食解决方案，自今年“淘宝造物节”推出便引发强烈反响;精选的小Q鸡胸肉，凭借萌趣的外表，贴近潮流的口味和更鲜嫩的口感，有望成为“亿元”俱乐部的新成员;填补儿童食品营养鸡肉制品空白的每日优优，则为妈妈们提供了早餐最佳“肉”蛋白选择。
针对爆品即食鸡胸肉，优形引入当下风靡的套系化理念，量身定制了“优形就酱”低脂酱。酱料全系共有日系、泰式、韩式、中式等五种不同口味。该产品在延续优形品牌低脂低热量的特点同时，实现了口味的进一步升级。有消费者甚至直呼：“让‘酱’君单独出道!”
好的产品和品质是品牌立足的根本，优形“新品”+“爆品”的组合和精准的用户洞察是赢得消费者心智最关键的一步。预售榜首的佳绩就是最好的注脚。
黏性用户倍增，夯实优形领军品牌地位
从市场规律来看， 预售成绩的好坏，往往成为检验品牌认知度和消费者黏性的试金石。优形本轮预售，超第二名的销售额将近3倍。这一成绩折射出的，正是其对消费者圈层的精准触达、穿透和沟通。
在品牌初创时期，借势新零售快速发展，优形迅速构建了线上电商平台全覆盖+线下超30000家精品商超便利店的渠道布局，成为覆盖用户范围最广泛的新消费品牌之一 。在“兴趣”时代来临的今天，优形又在所有消费者的沟通渠道中率先出击，力图先人一步触达和打动目标消费者。
从备受年轻人喜爱的时尚潮流运动——The Color Run，到深度绑定阿里生态成为淘宝造物节首席宝藏合作伙伴;从在《向往的生活中》崭露头角到签约品牌代言人万茜;从构建新媒体平台再到拥抱新趋势、占位下一个超级IP抖音818新潮好物节，优形在品牌破圈上的表现异常强势。
事实证明，这一系列举动不仅为优形带来了知名度和美誉度的跃升，也带来了销量一年多来的逆势大涨，更加速了，优形母公司凤祥股份从供应链隐形冠军到新零售市场王者的蜕变。
作为凤祥股份旗下的健康轻食消费品牌，优形尝试寻求需要即食鸡胸肉的最广泛消费者，尝试把“低负担”融入“全场景”，全渠道发力，去建立更多面、立体化的轻食生活。双十一的预售成绩单更加印证，凭借不断满足消费者需求且长期保持业内领先水准的优形，已经成为鸡胸肉赛道的领军者。
