9月13日,文化和旅游部资源开发司发布“2020年国内旅游宣传推广典型案例”名单,由值得买科技旗下子公司华夏风物打造的“华夏文旅风物名片培育与推广项目”等24个案例入选其中。
通知指出,凭借在内容策划、技术手段、表现手法等方面的不断创新,包括华夏风物在内的典型案例为提升国内旅游宣传推广质量和水平,进一步繁荣全国旅游消费市场,促进旅游业发展树立了标杆。
自2020年6月启动“华夏风物文旅名片培育与推广项目”以来,作为值得买科技旗下专注于风物赛道的产业互联网公司,华夏风物便充分利用和发挥了其在消费内容、消费数据和营销服务领域的深厚积累。
首先,大量采集信息,建立文旅风物数据库。通过全网开展“寻找文旅风物主题”活动,华夏风物以行政区划的城市为单位,发掘和提炼文化和旅游风物名片。
在采集区域特产、景点和文化品牌信息时,项目不仅采用了投票等多种手段,而且鼓励大众创作内容,让区域文旅风物信息得到更多维度的呈现。之后,华夏风物对收集来的大量数据信息进行了模块化整理,并录入文旅风物数据库。
然后,分析数据,确定各地文旅风物名片。基于大数据分析区域文旅风物信息,发掘大众认可度最高的区域文旅风物和最值得宣传的风物特征,并结合当地政府推荐,提炼出最有宣传价值的风物名片,建立有代表性的城市形象。
最后,以内容为载体,对城市文旅风物名片,基于互联网平台进行多维度宣传推广,让更多人读懂中国城市的点滴美好,传递美好记忆,深入体会每个城市的悠久历史文化,有效提升区域文化和旅游产业影响力,更好实现文化赋能、旅游带动。
在智能大数据技术的支持下,华夏风物不仅可以实时分析大众关注度和粘度,追踪用户在浏览风物名片过程中的行为,从而快速洞察消费者的需求,帮助消费者更好地接触风物,而且能够通过时间序列分析预测大众关注度峰值,及时有效地调整宣传内容和宣传时间,打造匹配度最高的文旅风物赋能方案,以实现全方位、多层次、精准性、个性化的传播推广效果。
截至目前,基于大数据能力和风物研判能力,华夏风物开展的风物产业定位和风物规划服务,已先后服务了黔东南地区、山东五莲、甘肃临夏等多个区域。
以“五莲文旅风物名片”项目为例,华夏风物结合数据内容与市场评估,发掘出了五莲风物差异化特点——五莲山风景区,并结合中秋、国庆“双节”假期热点及#苏轼#话题热度,将五莲山风景区作为推广亮点,通过专业内容建立五莲山与苏轼的联系,挖掘和传递五莲山风景区背后的历史典故、人文信息,为其打造了“中国最具文化底蕴的赏月地”的形象,不仅让大众感知到了城市背后的文化内涵、人文情怀,也有效塑造了地域的特色形象。
并且,华夏风物还首创了“大数据——多媒体——老乡——本地企业——区域官媒”联动的推广新模式,“五位一体”集中推广“五莲文旅风物名片”。通过什么值得买、华夏风物、微博、微信、今日头条、快手、抖音等多平台联动,提供风物体验、风物直播和风物解读等多种服务。
征集代表区域之物,选拔代表中国之物,培育未来中国之物。未来,华夏风物将继续以“让每一个人感受美好中国”为使命,在传播风物知识、风物价值的同时,满足消费者对优质风物产品的需求,并借助智能大数据技术等自身优势,全方面打造地方风物名片,助力地方经济发展。
