随着4.0音乐时代的到来，国内音乐行业走向正循环，变得更加产业化和数字化。在这样的背景下，腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐）全面升级内容与平台“一体两翼”共同发展战略，率先开启完整音乐生态，取得了显而易见的“价值创造型增长”成果。
在不久前发布的腾讯音乐2021年第二季度财报中，不难发现其业绩依然保持稳健增长。其中，总营收同比增长15.5%至80.1亿元，在线音乐付费用户同比增长40.6%达6620万，再次突破新高。在腾讯音乐成长的同时，中国音乐产业的发展也备受世界瞩目，产业产值从全球排名第19位到如今的全球第7。
对腾讯音乐来说，未来长期可持续发展才是最终目标。今年6月，腾讯音乐“一体两翼”战略升级，进行了组织架构的重大升级，定下了内容与平台两大核心方向。
内容方面，腾讯音乐在原有的内容板块上重新进行规划管理和战略制定，先后成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心，通过海量资源，引入、共创、推广优质音乐内容，将内容环节提升到前所未有的高度。
平台层面，腾讯音乐加强QQ音乐的社交联动，成立全新产品部门将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合，不断深化与腾讯生态体系更广泛的合作，利用更多维度的内容与科技资源，为行业开创未来价值的新蓝海。目前，微信已经支持QQ音乐更改来电铃声，且QQ音乐已经可以设置微信状态，实现了微信状态同步听歌的功能。
与此同时，腾讯音乐也在腾讯音乐人平台、TME live、数字藏品等创新业务方向，进行多元化探索。2021年8月，腾讯音乐在QQ音乐平台首发“NFT数字藏品”，2001张限量胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶被迅速抢空，这是国内主流音乐平台首次发行的数字藏品，开创了国内创新型电子收藏品的先河。不仅让好的音乐作品能够最大程度释放价值，也让音乐人有了更长久的沉淀。
种种迹象表明，腾讯音乐在音乐、音频等领域持续深耕，优化升级“一体两翼”战略，从内容优势到完成生态链建设，都以共创优质内容的初心不断前行，用前瞻性的布局与长期的积累，带领行业正循环发展开辟新空间，延伸创造长期价值。
