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阅文集团积极布局IP衍生授权业务 促进IP进一步融入大众生活场景

2021-08-25 11:27 
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从全球IP产业来看,我国IP影响力构建处于早期,IP授权商在全球市场中的最好成绩在39位,前20名依然被美国和日本公司占据。但是伴随我国近年来越来越重视IP保护,国内优质IP具有确定性较强的长远生命力和广大的商业化前景。

从具体市场规模看,仅迪士尼一家,就达到540亿美元规模。从潮流玩具细分市场看,泡泡玛特2020年销售额25亿元,相较于阅文今年上半年43亿元的营收总额,增量空间不可谓不大。更重要的是,去年全年营收才25亿元泡泡玛特,目前市值比全年营收85亿元的阅文集团还高近100亿元。

显然,IP授权领域对单个内容企业发展而言几乎没有天花板。财报披露,阅文已开始积极布局IP衍生授权业务,年初阅文内部就成立了“IP增值中心”。

据阅文集团CEO程武在近期财报业绩发布会上表示,当前“IP增值中心”的首要任务是,完善IP企划能力、IP图库建设,IP产品的设计能力储备等,为未来长远布局全球IP授权市场打好基础。

为何阅文会进军IP衍生品领域,分析下来还是其天然优势。首先是具有规模庞大的IP储备,其次是线上线下聚集的大量IP受众群,最后是在大量受众中,已经有一批忠实的付费用户。

数据显示,阅文IP受众优势在逐年扩大。截至2021年前6个月,阅文集团2.3亿月活跃用户中,平均月付费用户930万人,付费用户量占月活约40%,高于视频付费用户量占比,阅文以优质内容IP为驱动的平台用户消费率较高。

阅文每名付费用户平均每月收入36.4元,同比增加6.7%。伴随阅文集团潜移默化的用户使用习惯培养,其消费可能也逐渐增加。又因为热门IP深入人心,可以长期影响消费者消费心理。

IP稳定持久的受众,让IP拥有高水平变现。比如1959年首次曝光的全球知名手办“芭比娃娃”,时至今日依旧是“小仙女”们的心头好。迪士尼1928年推向市场的动漫IP米老鼠,也延续了近百年的旺盛生命力,伴随时间推移,不断以各类衍生品持续为迪士尼带来客观收入。

这些IP及其衍生品可以常年保持旺盛生命力,除了公司运营得力外,和其背后的版权密不可分。我国近年来充分意识到版权保护对于文化自信建设的重要性,不断提升版权保护力度,盗版劣质IP产品也越来越少,极大保护创作者创作热情,以及满足消费者购买产品时对质优、特有的消费心理。

在此背景下,阅文集团旗下各类IP及衍生品的生长周期更长,稀缺性也更高,对消费者的吸引力自然共振提升。叠加我国近年来一直强调文化自信建设,伴随版权保护力度不断提升,国内从业者不断创作优质IP及衍生品,终有在国内市场替代海外IP,并将国内IP推向国际的那一天。

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【责任编辑:钟经文】
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