日前,十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京JW万豪酒店如期举行。作为活动的重要组成部分,案例类全场大奖角逐赛历来万众瞩目,互联网医疗+医药引领企业叮当快药凭借“分必得”谐音梗案例荣获第十三届金远奖跨界营销类金奖,赢得广泛关注。
本届广告主金远奖组委会共收到各类奖项的申报资料1876份,经过300多位通讯评委10天时间的紧张评审,最终遴选出最具创意、最深入人心的案例并颁发奖项。
叮当快药获奖的案例是与网易有道词典笔、芬必得共同策划的“分必得——家长救急服务”,该案例针对家长辅导孩子课业令人头痛这一普遍现象,主打“让家长不再焦虑头痛,让孩子分必得”的概念,将网易有道词典笔按照“芬必得”的商品包装风格重新进行外包装设计,产品使用说明书按照药品说明书进行文案创作及设计,打造联名定制款“分必得”翻译笔,并在叮当快药平台及北京叮当智慧药房上架。当家长辅导孩子“头痛”时,只需一键下单定制款“分必得”(有道词典笔),叮当快药将28分钟即时送达,一番操作让家长犹如神助,轻松完成孩子的课业指导。
叮当快药“分必得”谐音梗案例在叮当快药、网易有道、芬必得三方官方渠道联合发声,并在微博、微信、抖音产生亿级的传播。本案例的独到之处在于以趣味、生动的形式直戳痛点,让家长感同身受,并巧妙传递出各个品牌的主张和理念,比如叮当快药7*24小时快速响应的极致健康服务,网易有道教辅工具精准解决家长辅导难题,芬必得有效治愈用户各类疼痛。
相比于说教式的广告,场景化、趣味性的设计更容易占领用户心智,让普通用户化身为“自来水”粉丝,自发地向大众安利“分必得”活动,从而强化品牌的影响力。
