“执子之手的美好,愿从这十里红妆开始”、“从前只是听过,想不到亲眼见到才发觉中式婚礼这么潮这么美好”,在#大囍之夜,赴爱之约#词条中,翻涌着那些来自天南海北的年轻人,留下的鲜活感受。不是生硬地喊出“追寻文化根源、重视传统民俗”的口号,而是在一场沉浸式中式婚礼体验唤醒当下年轻人的文化基因,这一点在520“大囍之夜,赴爱之约”活动中,感触至深。
传统民俗文化体验活动如何用最新的、最受当下年轻人欢迎的方式实现价值表达和获得消费者认同,恐怕是所有泛文化类活动的难题,而中粮长城海岸联合豫园商城、复星旅文、亚一、B站共同举办“大囍之夜,赴爱之约”就为攻克该难题做出了全新尝试。
泠鸢空降豫园“嗨”翻全场,为爱告白“跨越”时空
与传统婚庆活动有所不同,中粮长城海岸领衔重磅打造的“大囍之夜,赴爱之约”沉浸式中式婚礼体验,将承办地设置在始建于明代、拥有13个“非遗”项目的世界级商业地标——豫园商城,并且,这也是豫园首次在园内承办大型沉浸式中式婚礼活动。活动分别设置了“九曲桥之为爱相遇”、“万人心愿祈福”、“中式婚礼仪式体验”、“B站虚拟UP主发布主题曲”等诸多环节,不仅贴合时下年轻人喜好,更是将相识相知、相思相爱、有趣时尚等多元且新颖的体验巧妙融合。这种涵盖个人真挚情感与传统民俗文化相结合的方式奠定了广泛的受众基础,彰显民族文化底蕴,为活动注入了文化的底色,深层次地唤醒了当代年轻人的文化基因,显示出“传统文化现代表达”为内涵的活动格调与品牌担当。
体验十里红妆的“新人们”,有些是深陷爱河的情侣、有些则是围观的群众,饱含爱意的“时空穿越”仪式与“打破中西隔阂”的告白仪式,让整场活动更加沸腾。可以说,中粮长城海岸让年轻人通过亲身体验极具仪式感的婚礼流程,将“执子之手 与子偕老”的美好诺言与文化唤醒以“润物无声”的方式融入到活动环节和体验者的心里。
值得一提的是,B站UP排行榜TOP1虚拟歌姬泠鸢通过MAPPING屏“空降”现场助阵!泠鸢一出场就惊艳众人,随后她感谢观众、祝福新人妙语连连,举手投足萌翻全场,赢得现场观众阵阵欢呼!最后,泠鸢又回归实力派全能音乐人“本质”,现场演绎新歌《大喜》,更是瞬间点燃了现场的年轻人热情,将气氛推至高潮!本次惊喜亮相,是虚拟歌姬泠鸢首次参与线下中式婚礼主题活动,并持续引发线上热议!这样的盛况,也让人感叹作为举办商的中粮长城海岸品牌的诚意与走心,正是因为始终秉持面向青年人、融入年轻一代消费者更多生活场景布局建设,才有了活动的精彩与成功!
温润爱意催人醉,长城海岸领新风
截止目前,“大囍之夜,赴爱之约”沉浸式中式婚礼体验活动在微博、抖音、B站等多个媒体渠道获得了积极的反响,持续引发网友们的热议。虚拟歌姬泠鸢登场揭晓《大喜》的新奇投射登场方式、科技感十足的3DMapping秀、“花式”打卡互动设置等,让网友们大呼“活动太有爱了”、“长城海岸有点东西”,更多年轻人开始将目光投注到本次的主办商中粮长城海岸葡萄酒。
众所周知,中粮长城葡萄酒是国内颇具实力的良心企业,始于国兴之际,绽放盛世风采。长城海岸品牌是中粮长城葡萄酒旗下植根海岸产区的国产品牌,产品主要围绕中国年轻一代消费者开发,深耕产品品质,持续市场布局,凭借高品质产品与灵活的市场模式走向更广大的市场和走入更多消费者生活场景。这次跨界破圈年轻人说是“意外”,但也是意料之中。在年轻消费群里日益崛起的市场趋势下,长城海岸品牌以卓越的产品品质为基础,辅以敢尝试、敢突破、多元且年轻化的发展和沟通策略,采用当下年轻人喜爱且接纳的方式进行情感表达和双向奔赴,用暖心而真诚的现代方式弘扬传统文化之美,是一次破局“心”意表达。
青年是祖国未来的中流砥柱,是实现中国民族伟大复兴中国梦的主力军,以情感唤醒青年深入骨髓的文化基因,构架传统民俗与国潮时尚沟通的桥梁,在给年轻人带来美好体验的同时激活文化基因。中粮长城海岸始终以“开拓者”的姿态进行跨界尝试,必将受到更多消费者关注和青睐。
