随着众多国货品牌在“新国潮”席卷全球的热潮中实现异军突起,近年来,消费者对以阿道夫为代表的国货洗护品牌购买欲激增。作为国货洗护的标杆品牌,阿道夫扎根于广东,成长于中国,是民族洗护品牌崛起之路的缩影,并积极推动高端洗护品牌走向世界。
“民族品牌建设之路,任重而道远,但我们始终有信心也有决心成为世界一流个人护理用品企业。”日前,《大国品牌》对话阿道夫总裁李志珍的专访在”大国品牌养成记“微信公众号播出,讲述阿道夫的品牌理想和抱负。
科技创新助力打造高端香氛品牌
目前,综合产业发展态势、国家产业政策、消费需求指向来看,洗护行业市场正从中低端向中高端转换,走上高质量发展之路。增加科技投入、进行技术创新和升级,成为企业实现生产和产品高质高效的不二选择。
在产品品质方面,阿道夫准确把握市场对产品高质量的要求,加强科技投入和配方研究,实现产品的高质高效和体验升级;其次在产品特性方面,认真地研究市场,开辟出全新赛道——高端香氛洗护。阿道夫的产品不论是头皮护理还是衣物洗护,除了具备基本的清洁功能,还能通过独特的香氛体验带给消费者愉悦感和幸福感。
以阿道夫新近推出的国内首款高端香氛洗衣凝露——阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露为例,其生物酶活性成分含量突破了50%,实现了节能节水下的高效洗衣,同时通过祛异味中国发明专利、“芯香氛”科技等技术创新突破了“持续留香”的行业标准。行业专家认为,该款产品是阿道夫对行业推进“绿色化”、“浓缩化”、“功能化”及“高质化”发展的一次突破性探索。
阿道夫总裁李志珍接受《大国品牌》栏目专访
随着消费者对产品和生活的追求是不断升级,高端香氛洗护变革势在必行。对此,阿道夫创立了科研创新实验室,建立起与国内外众多一流科研高校的紧密合作,自主创新,以行业全球领先技术推动了洗护产品的迭代升级,满足了多元化的市场需求,真正实现了“品质改变生活”。
国货实力打造世界一流品牌
出色的成绩让阿道夫在行业内外获得赞誉无数。2018-2019年的一年内,阿道夫品牌获得行业内外共计8个大奖,并且摘取全网国货洗护品牌销量第一桂冠;同年,阿道夫品牌成为“新中国成立70周年70品牌 ”洗护领域唯一代表,奠定了民族洗护第一品牌的行业标杆地位。
“大道之行,始于足下。”在李志珍看来,阿道夫取得成绩没有捷径,唯有一个秘诀。 “阿道夫不只是一匹黑马,我们对待产品研制、生产、物流、仓储甚至是营销、供货等每一个细节都坚持品牌创始人陈殿松先生‘317天确定0.01%配比’的匠心态度,这是我们能够不断取得进步,获得认可,并逐渐成为洗护行业领头羊的根本原因。”
阿道夫抓住机遇深化高端洗护布局,并凭借良好的品牌口碑与出色品质,满足人们对国货品牌的期待值,推动了国货洗护行业的进步。从单一的功效领域,转而寻求更加出色的产品体验,阿道夫始终坚持为全人类创造更加精致美好的生活。
在李志珍看来,“阿道夫只是民族品牌的一个缩影,现如今,越来越多的国货品牌拥有了和外国品牌一较高下的实力和底气,并承接着我国国际地位上升的东风,扬帆出海。国际市场是有魅力的,也是有挑战的,以阿道夫为代表的各个品牌,面对国际市场,不仅仅要有积极的态度,更要坚持匠心的精神和文化的自信。”
刚刚过去的2021年“中国品牌日”以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,为中国洗护品牌发展指明了方向。作为民族洗护品牌代表的阿道夫将加快谋划出海计划,以成为世界一流个人护理用品企业为目标,努力用更卓越的产品和更关注消费者的理念推动美好生活方式的实现。
