在短剧赛道上,各平台分别拿出了真金白银和平台头部资源,结合自身的优势和内容生态,为短剧的发展打开了尽可能开放的路径。作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。
将网络文学中具有文化底蕴的元素开发出来,与其他网络传播的流行方式相结合,并快速推给大众,是一种值得尝试的形式。2020年9月,米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方将共同打造爆款IP。米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,在快手小剧场抢先独播,快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力。
如今,越来越多用户关注和喜欢米读的优质内容,2020年米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部,累计打赏次数超80万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近10万用户打赏,点赞数破700万,评论数近200万。
值得一提的是,原创作者通过辛勤耕耘,在米读也获得了丰厚的回报。其中,《上门龙婿》作者洛长天2020年累积收入近300万元,而《大叔,乖乖宠我!》作者夜幕初垂,单本书籍累积稿费收入已近400万元。
有了用户、流量,接下来要如何激发更大的需求、吸引更多的注意才是重中之重。短剧自身也在寻找变现模式,最直接的就是植入广告和内容付费。据了解,在米读上线的 20 余部短剧中,有 4 部尝试开启了“超前点播”。等不及更新的用户可以花3元买5集,花9元买完全季。如果不愿意付费,也一样可以等剧3天一更,免费看完全集。
2022年网络文学用户规模超5亿人,市场规模预计达453.9亿元。米读再获资本加持后,将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,争取2021年日活跃用户和收入翻一番,再次巩固免费阅读行业的领先位置。
