2020年,影视行业出现一个有意思的现象,多部观众期待值颇高的大流量、大IP剧哑火,反而是几部短剧异军突起。作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条旗下米读在战略合作、原创内容、短剧改编等方面都取得了可喜的进展和突破。
随着精品化短剧的出现,越来越多的平台和制作公司加入这一新赛道,平台开辟专门的短剧频道,短剧市场呈现一片蓝海。为什么短剧突然成为行业新风口?趣头条是如何布局,从而实现盈利的呢?
2020年9月,趣头条旗下米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方资源置换之下,完成了网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局的全新探索。目前米读已出品《闪婚萌妻》、《河神的新娘》等二十余部精品短剧,全网粉丝量突破1100万,累计播放量超16 亿。近期,米读的新剧《龙娘》上线,单集播放量超2000万,期待值爆棚!
《龙娘》改编自米读的同名小说,作者舞独魂灵,小说评分高达9.5分,短剧在快手小剧场一经上线便收获无数好评。除了饱满的情节剧情、令人印象深刻的人物角色外,服化道也高度还原了小说中的设定,这种短剧虽然只有1-2分钟一集,整部短剧看完不到半小时,但是每集剧情都丰富饱满,让人根本停不下来。
在2020年整个广告行业大环境不确定的情况下,趣头条表现良好,迄今为止累计涨超180%。内部信还透露,不考虑米读的持续投入,公司其它业务在4季度的经营性利润合计预计超过1亿元人民币。
互联网培养起来的这一批年轻观众,已经没有那么强的耐心去看那么长的一个故事,他们更愿意用碎片化时间追一个十几集的短剧当作消遣。自2020年3月将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,趣头条旗下米读一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。
短剧虽然才刚刚兴起,但已经给行业带来诸多改变,也提供了无限可能。在这样一个环境下,趣头条抓住机会和风口,顺势崛起,短时间内迅速完成了平台和生态矩阵的积累。在以米读为代表的长内容建设取得突破后,趣头条将继续进行业务架构变阵,升级组织能力,持续加强自身泛知识领域内容布局,推动短剧行业的创新和发展。
