移动互联网时代,短视频强势崛起,日活人数不断攀升,进而推动移动视频生态发生了颠覆式变革。作为一个深耕新兴市场的移动内容平台,在以米读为代表的长内容建设取得突破后,趣头条进行业务架构变阵,升级组织能力,将趣头条App与短视频、小视频及直播合并成为短内容BU,all in短内容生态建设。
短视频凭借丰富的内容、紧凑的形式,充分占用了用户碎片时间,并提供即时满足。趣头条通过积极的运营策略,趣头条App聚焦生活娱乐、知识资讯两大方向,在广场舞、影视、三农、情感、故事等特色领域持续发力,提升优质内容占比。目前趣头条主打产品主要是资讯平台趣头条App和免费阅读应用米读,在资讯平台长期发展的同时,趣头条也不断在加码米读。
同时,针对平台创作者,趣头条开展了趣学堂大V训练营,并推出小视频保量工具扶持头部KOL,帮助创作者由粗放化运营向精细化运营转变。而针对创作者的一系列计划,也能够获得更多的优质内容。
趣头条直播业务在逆势中迅速调整步伐,持续丰富直播内容的同时也吸引了越来越多的主播和用户,主播开播规模环比增长64.4%,高收入主播数环比增长64.33%,人均消费主播数环比增长72.66%。
伴随系列调优工作的开展,短内容的内容生态实现了更加良性的运转。在市场激烈的时长争夺赛中,趣头条App人均阅读时长仍提升了15%,双月日均ARPU值环比提升了43%。此外,米读还和短视频平台快手达成独家战略合作,探索出网络文学和短视频平台的创新合作模式。米读将平台上热门小说孵化成IP短剧,其中不乏古风、民国、都市、甜宠等多种题材,并在快手上独播。
进入短视频赛道以来,趣头条短时间内迅速完成了平台和生态矩阵的积累,未来,趣头条也将更大力度的在内容建设上布局,持续加强自身泛知识领域内容布局,推动短视频行业的创新和发展。
