颜值，已经成为精致的猪猪男孩女孩们的选择标准。伴随着大众审美能力的提升，品牌如何走进这群对美与时尚有着更高要求的年轻人？统一冰糖雪梨吹响了快消品牌美学营销冲锋号。
寒冬来临，爱美的宝宝们如何将美延续？在美图创意平台MCP的助力下，统一冰糖雪梨推出了#治愈冬天 水润在线# 活动，获得了8.2亿+的曝光。活动以95后年轻艺术家为带动，通过挖掘年轻人爱美与社交的习惯，搭建起品牌与用户的对话平台，为品牌注入美的能量，成功俘获年轻一代的心。
在本次活动中，美图依托通过美图创意平台MCP，以“内容创意-互动-转化”帮助统一冰糖雪梨建立起美学营销闭环，一起来看下。
发现美：以创意建立沟通元，打造“美”的联名款
品牌要找到与用户沟通的界面，同时需要具有社交属性的沟通元，这样才能让用户注意到品牌，愿意和品牌做朋友。基于美的创意的跨界联名，成为一个建立沟通，拓展年轻圈层用户的很好触点。
统一冰糖雪梨作为统一集团旗下的一款饮品，在激烈的市场竞争下，统一冰糖雪梨面临着品牌形象年轻化以及打开新一代年轻用户心智的传播诉求。基于此，统一冰糖雪梨联合美图艺术家最懂95后年轻艺术家-孙佳艺，通过#治愈冬天 水润在线# ，打开了年轻人的变美新观。
在美图创意平台MCP中，头部艺术家/IP具有引领美学的头部效应，孙佳艺既有审美高度，又懂95后，所以很容易打造出年轻人乐于互动的创意内容。为了增强年轻用户对产品的认知，美图与统一冰糖雪梨打造了艺术家联名水润礼盒，包含超可爱猫爪加湿器，不论外观还是产品，都是对“美学营销”的一种演绎。
联名礼盒吸引到用户的关注与参与，在美图、小红书、微博等社交平台甚至引发互动和抢夺。
共创美：以“互动场”链接美学创意与转化，加深用户认知
高颜值的创意内容，能够快速引发共鸣，与用户习惯相契合的互动形式，则是加深品牌认知，促进用户产生后续行动的重要助推。
艺术家孙佳艺产出的超治愈的年轻艺术视觉，搭载美图AR专区，带来了AR矩阵，从水润测试、水润圣诞季等多重角度，来切准年轻人喜好，与年轻人一起对美进行了一次极嗨的共创。
同时，美图koc矩阵参与AR 互动，吸引来了更多年轻人互动，最终AR总曝光高约7.5亿 +，为品牌成功积累到年轻内容资产与用户资产。
此外，美图、艺术家孙佳艺和统一冰糖雪梨在微博打造悬念，并官宣活动，来进行三方造势，极大地调动了用户的好奇心，将传播进一步推向了高潮。
AR互动式体验以及艺术家微博的互动，调动起用户对美的共创，也在共创中对品牌年轻化的主张进行了诠释，同时这也是连接美学创意与后期转化的必不可少的一环。
发力美：基于“美”的基因，MCP助力品牌传播裂变
在颜值至上的时代，用户成图率成为品牌能够成功的一个参考因素，颜值高、能够激发用户拍照、分享欲望的品牌，更具优势。如何将品牌颜值与用户爱美之心相结合？很显然，#治愈冬天 水润在线#活动给出了很好的范例。
美图基于自身“美”的基因以及美学营销思路，打造了美图创意平台MCP，充分发挥其挖掘美、创造美、分享美的完整生态以及社交热点潜能，帮助品牌构建起基于美的内容的传播裂变。
在美图美学营销中，构建了多维度多层艺术创意资源的金字塔模型，充分调动头部艺术家/IP、腰部艺术家/特效师/设计师、艺术高校大学生为代表的新生创意圈层以及近3亿美图用户，进行美学共创，以贯穿创意场、互动场、转化场，打造美学营销内容站内外传播裂变。
在美的共创时代，每个人都能成为美的创造者和推动者，美图通过美学营销，将调动用户对美的热情，与品牌掀起新的品牌美学运动。
