随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步,短视频内容市场快速增长,用户规模也在不断扩大。截至2020年6月,我国短视频用户规模为8.18亿。趣头条旗下米读在剧集发行渠道和传播平台选择上显示出创新思路。
数据显示,2019年短视频内容市场规模为1265亿元。5G的推出及普及将加快数据传输,降低移动互联网流量每GB成本,并推进AR、VR等短视频的技术发展,从而改善短视频用户体验,丰富短视频呈现形式,提高短视频的吸引力。在此背景下,预计2020年我国短视频内容市场规模将达到2115亿元,到2021年预计将超3100亿元。
在用户付费意识逐渐养成的风口,趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹” 的IP短剧制作平台,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。
自2020年3月将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。据悉,趣头条旗下米读自制IP改编短剧《河神的新娘》,突破短剧题材类型限制,首次试水民国背景、植入悬疑元素,该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿,再次验证了米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。
此外,趣头条旗下米读还通过风格鲜明的垂类剧集账号引导受众兴趣聚焦,粉丝可以在各大账号下自主讨论,剧集账号与粉丝之间可以建立信任感,甚至产生情感关联。米读搭建起社区内容体系之后,聚合效应放大,用户人群聚拢,同时可为商业变现铺路,@少夫人宁萌萌账号下进行的直播带货,一场售出上千商品,潜力无限。
作为一家年轻的公司,趣头条还在持续创新,探索更多元的商业变现方式。接下来,趣头条会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径。
