随着新年的来临,国内的白酒市场也开始进入了传统旺季,以茅台、茅台醇为主的酱酒,作为当下的风口品类,更是成为销售中的主力军。加上今年受疫情的影响,消费者购买习惯已然发生改变,线上新零售逐渐趋于成熟,传统的酒类消费市场面临着快速而深刻的变革。
在大部分酒企还在努力摸索自身数字化转型方法的时候,作为白酒行业的"领军企业","酱酒热潮"引领者的茅台醇,也在十二月正式上线京东茅台醇旗舰店,开启了线上营销时代。
茅台醇引领酱酒新文化
酱香白酒看茅台。在目前市场环境下,茅台醇不仅一直在加大平台和各地大商超渠道合作,还着力进攻新零售领域,以全域化的营销思路,布局线上+线下的全渠道。茅台醇隶属于贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒厂集团技术开发公司,其是经过无数次的技术尝试与研究探索研制的升华酒体。由此茅台醇也成为里碑式的新标准、新品类,并获得了贵州省科学进步奖,专利优秀奖。
茅台醇目前主要分为三大种类,包括茅台醇天青、茅台醇年代系列:92/98/08以及茅台醇星座,其具有"绵、雅、柔"的酒体风格特点,其由中国酿酒大师季克良带领专家团队实打实地研发,创新性地采用多一次续沙、多一次发酵、多一次蒸煮,采用清蒸混入法续沙工艺,让酒真正具备了"柔和酱香"的特点,使它更加适合广大消费者人群,也重新定义了酱酒发展的新文化。
扁平化渠道打造全新营销模式
自诞生以来,茅台醇获得了八位泰斗级专家联名好评,在市场上的火爆程度也可以用"争先恐后,持续火爆"来形容。为了能让消费者感受到更好的茅台醇,贵州茅台酒厂集团技术开发公司在今年调整了营销模式,将渠道扁平化,简化中间环节,缩减传统代理商、经销商和专卖店,加快产品动销。
并且企业还以互联网思维融合酱酒产业和销售渠道,打通线上与线下,连接企业与用户,汇集创意与资源,打造"互联网+酱香酒+客户"的融合发展新模式,在十二月正式上线了京东旗舰店。这也让贵州茅台酒厂集团技术开发公司由传统营销型逐步转变成为数字化营销型,助力茅台醇品牌的全方位推广。
以用户为中心,形成全新的生态布局。这是贵州茅台酒厂集团技术开发公司新的经营策略。可以说,茅台醇正在借助新零售思维,将传统销售中的壁垒一一击破,一方面进一步深耕线下市场,另一方面通过京东茅台醇旗舰店营造有情感、有温度、有社交、有服务、有分享的线上销售体验,为消费者提供更广阔的消费场景。
京东茅台醇旗舰店的开张只是序幕,为消费者带来方便正规购买渠道的同时,还在继续为酱酒行业打造新的市场,我们也期待它更好的表现。
