随着数字阅读市场规模的扩大,中国数字阅读作品的数量也在持续增长当中。同时,各大平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视,也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。行业生态越趋完善,行业发展逐步深化的大背景下,趣头条等在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。
短短一分钟的剧情反转多次,直戳观众“爽点”,制作水准不输专业电视剧……当短视频市场逐渐饱和,与短视频生态发展密不可分的短剧正成为该领域的新蓝海。趣头条旗下米读自入局短剧行业以来,不到一年间便成功打造出多部爆款IP短剧,古风宫斗、民国悬疑、都市甜宠等多样题材开拓出空前多元的市场局面。
日益成熟的品控能力是趣头条旗下米读做短剧的长板,也是其稳坐行业头把交椅的底气。与市场上制作粗糙、缺乏诚意的短剧相比,米读短剧坚持以精品意识做剧,《权宠刁妃》大手笔引入高规格服化道,《少夫人又作妖了》力邀业内金牌制作团队加持,口碑溢出效应使得米读短剧逐渐成为市场上一股清流。
8月底上线的民国玄幻短剧《河神的新娘》,一经上线播出迅速走红。这部短剧是趣头条旗下米读首次尝试民国类型的题材,凭借紧凑的剧情,演员优秀的演技,再加上悬疑的氛围,在快手上线后立即刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时,播放量就突破4200万,点赞180万,单集吸粉超过百万。目前已经收获高达1.8亿的播放量,并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。
在各行各业IP联合化运营的趋势下,自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。《大叔乖乖宠我》改编自米读站内同名小说,现已拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,目前第二季播放量已经突破1亿。
自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,趣头条旗下米读一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。众多爆红精品短剧不仅丰富了平台内容生态,为平台带来更多流量,也为短剧市场输送了优质IP项目。我们相信,趣头条未来将为短剧的创造出更为广阔的空间。
