国内头部音乐流媒体玩家腾讯音乐娱乐集团（NYSE:TME），于北京时间11月11日公布了2020年第三季度财报。2020年第三季度，腾讯音乐整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，在线音乐付费用户达到5170万、付费率破8%，多项业务取得里程碑式好成绩，好于市场预期。
据财报显示，第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，在线音乐订阅收入实现高增长，同比增长55%至人民币14.6亿元。本季财报可以看到，腾讯音乐的在线音乐业务在高基数之上依然实现了超预期的高用户增长，拓展新业务的同时，成本费用表现双双克制。而最终，本季度从收入到利润均超出了市场预期。
目前，腾讯音乐独创的商业模式已为公司构筑了健康的发展业态。在深耕中国数字音乐的十余年间，腾讯音乐跳脱出音乐单一“听”的局限，探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式，扩展了音乐内容的增量价值。而在双轮驱动模式的基础上，腾讯音乐以长期价值为驱动，不断深化战略布局，打造长期价值增长点。
接下来无论是公司的付费推进计划、广告开源计划，还是QQ音乐的新增直播业务，以及积极布局中的长音频业务、TME live，都为短中期未来的业绩确定性做了更加明确的背书。整体来看，腾讯音乐龙头质地不改，好日子还在前方：
（1）作为海量用户的变现利器，社交娱乐业务一直主要通过酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌三个流量平台来实现，另一头部平台QQ音乐一直按兵不动。但4月QQ音乐内测Fan Live社交娱乐功能，5月正式推出，目前已完成首轮艺人招募。可以合理推测，QQ音乐直播接下来几个季度就会体现出立竿见影的效果。
（2）音乐付费业务上，腾讯音乐计划2021年针对海量免费用户推进广告业务，通过广告业务的推进，实现免费用户的变现，合理推动用户往付费转化要知道，腾讯音乐合计超八亿月活用户大盘中，合并付费用户数刚刚突破六千万，也就是说剩下大量用户是变现价值仍可待开发的免费用户，花心思做广告，无论是单纯为了广告收入，还是为了付费转化，都代表着腾讯音乐对海量流量的增量变现。
（3）在海量流量的进一步“开源”中，腾讯音乐近期一直在投入长音频、TME live超现场演出，探索上游的内容共创等内容，随着产品形态逐步确认，新业务探索的高投入状态也会逐步稳定下来。
总的来讲，从腾讯音乐生态版图的构建过程当中，不难看出，其多元化的运作模式已经超越了Spotify单一的商业模式，可以非常肯定的说，腾讯音乐的价值新高点也在到来。一方面，腾讯音乐形成了「在线音乐+社交娱乐」的双轮驱动模式，这种稳定的价值循环为其持续增长提供了稳健大盘；另一方面，与产业上下游协同推进内容共创，长音频、TME live 等创新业务多管齐下，则为腾讯音乐带来了更多新的增长点。
腾讯音乐通过“在线音乐+社交娱乐”两端发力、创新业务多点开花，共同串联起全产业链的方式正推动着集团营收的持续增长。短期来看，腾讯音乐的三季报依然给市场带来了很大的惊喜；长远来看，这会是腾讯音乐盈利能力提升的关键因素。随着音乐流媒体时代的加速到来，腾讯音乐的想象力已经在变得愈加丰富。
