曾几何时,每年双11各个领域的销量战报往往都被国际大牌“屠榜”,来自外国的“洋货”仿佛自带“光环”入场即王者,被视为“高等货”在国内市场大杀特杀,国产品牌想要登榜难于上青天。然而,随着一些国产品牌的不断崛起,越来越多消费者已被国货实力圈粉,甚至掀起了一股“新国货”购物风尚。其中,以SKG颈椎按摩仪、完美日记、花西子为首的一些新国货产品,再一次凭借实力逐步拿下消费主场的话语权,让国际品牌“危机四伏”。
SKG颈椎按摩仪 1
前有李宁登上国际舞台惊艳时尚界现疯狂抢购潮,后有花西子“苗族印象”惊艳海外成为国货美妆出海TOP榜冠军。国产品牌消费热度的持续攀升不断反超海外品牌的现象,不仅证明了国产品牌的进阶升级,也证明中国消费品牌再次迎来发展新机遇。
(相关信息来源于电商报)
不久前,双11狂欢节在万众瞩目下正式拉开帷幕。作为一年一度的购物盛世,双11无疑是各大品牌的年终大考。如何在细分赛道中弯道超车,登榜行业TOP1达成销量目标,成功站在新消费的风口上,成为各大品牌的最大考题。
以被誉为“国货之光”的大健康科技新国货SKG为例,11月1日零点,当双11战役正式打响,SKG便力压戴森、飞利浦等国际知名大牌,一举夺得行业品牌销售额第一、单品销售额第一,创下全新K5颈椎按摩仪1分钟销量突破2万台的销售神话。
销量的背后,正是SKG敏锐的抓住了市场和用户需求,通过打造符合消费主流群体审美且加以核心技术傍身的产品,才能在今年这个特殊背景大环境下再次创下销量新高。
SKG颈椎按摩仪 2
曾有言论指出,“得Z世代者得天下”, 面对数量高达2.6亿的新新人类,仅依靠产品颜值已无法满足其根本需求。据京东发布的2020消费市场相关报告表明,当今消费者受价格驱动的影响越来越小,他们不仅更注重商品的品质价值,做选择时也正在从“价格驱动”转向“价格和品质双轮驱动”,且“品质”正超越价格成为更主要的驱动因素。
而SKG除了用一流的设计来打造更符合主流消费群体审美的产品,更是一直立足于产品本身,通过专利技术傍身让其产品更具备品质价值。据悉,SKG每年用于研发的费用占比高达全年营收的10%,并打造了由300多位专家组成的产品研究院,在全球拥有282项核心专利。仅近期热销的全新K5颈椎按摩仪就拥有70多项专利和黑科技。
SKG颈椎按摩仪 3
在去年双十一中,SKG也曾跃进天猫大个护类目销量榜,而今年,SKG迅猛的增势也让它从“新国货”进阶为“国货之光”,乃至“国民大健康”品牌之一。据天猫数据显示,SKG在颈椎按摩仪领域已经成为当之无愧的TOP,每卖出10台颈椎按摩仪,就有6台是SKG颈椎按摩仪,市场占有率高达69%!
而SKG的野心远不止于此,它更希望能用“中国制造”之名打响全球的口碑。
在收获中国市场的认可同时,SKG早早将目光放到了更广阔的国际市场,整合全球优质的研发、设计和制造资源,将品牌输向全球。凭借着过人的对市场前瞻预测、永远走在国际前沿的造型设计,与每年研发投入超过10%的魄力,SKG颈椎按摩仪同样受到了全球广大用户喜爱。
目前,SKG的海外市场已经触达美国、加拿大、新加坡、日本、韩国、俄罗斯、纽约、巴黎、首尔等多个海外国家,畅销北美洲、亚洲、欧洲三大洲,并且拥有1500万年轻用户,甚至在海内外掀起了一股颈间特有的可穿戴设备领域时尚潮流。
从这个角度来讲,与戴森、飞利浦等国际知名品牌齐头并进,拿下天猫双十一揭幕战中品类TOP之位用实力诠释进阶之路,对SKG来说仅仅只是一个开始……
