10月31日,蜻蜓FM参加于上海举办的PodFest China2020年“播客新声浪”大会。会上,蜻蜓FM宣布将发布独立的播客新产品,探索新的网络音频形态,并表示随后将开启内测阶段。
当天,来自日谈公园、津津乐道、随机波动等多个知名播客的人气播客主,和其他播客行业的嘉宾一道,探讨了中文播客发展的现状与未来模式,透过鼓励知识和技能共享,来提高中国播客的制作水平、推动高质量音频内容、播客文化在中国的发展。
播客迎来发展热潮
播客作为广播电台后的“新一代”音频媒介产品,具有多元参与、多元内容的产品特色,随时随地播放的便捷性和内容录制传播的灵活性,使其受到年轻用户的喜爱。自诞生以来,播客在美国就占据了广阔的市场,然而在进入中国市场后却长期未得结果,没能形成成熟的商业运作体系。“知识付费”这一后起之秀反而弯道超车,成为国内网络音频行业的重要组成部分。
当下,“知识付费”发展已较为成熟,播客也在2020年上半年迎来了一波新的内容生产热潮。谈及当下播客行业的发展模式,王磊认为播客主和平台两方面在沟通上面临着些许困难。对主播而言,往往面临着四个困境:与平台沟通困难、平台要求分成比例过高、主播难以得到商业合作机会,而且主播缺乏流量支持。
对平台而言,同样存在运营方面的痛点:播客内容体量过大、运维成本过高、用户需求参差,难以实现内容的精准推送。因此,播客主和平台双方沟通上的些许困难,一定程度上影响了精品播客实现“破圈”。
蜻蜓助力播客破圈
蜻蜓FM作为网络音频行业的头部品牌,在网络音频运营方面有着成熟的经验。作为平台方,蜻蜓FM的做功在于服务播客主,而不是生产内容,致力于流量、技术、产品、运营、商务等多方面赋能播客主,转换过去播客的运营思维。
王磊表示,当下虽迎来中文播客的一波内容创作热潮,但中文播客行业的爆发点还未到来,整个行业处在初级阶段,平台和播客主都需要耐心。
“放长线才能钓到大鱼”,王磊在演讲中认为,“播客的发展不是一个短期就能见效的事情,无法通过资本的投入就能大力出奇迹,中文播客行业需要长线思维。在过去因为种种原因,傲慢和短视是平台的通病,在赋能发展这一块是缺位的,而整件事应该是主播、听众以及平台共谋的商业行为,因此现在需要平台解决方案,短期内不看营收,致力于定向挖掘内容、拓展内容边界、保证内容的高品质,致力于平台和内容的打造。”
蜻蜓发布播客新产品
长期以来,蜻蜓FM致力于网络音频内容和全场景音频生态打造,也开始积极尝试面对中文播客这一发展新热潮。王磊在演讲最后宣布,蜻蜓FM将发布独立的播客新产品,正式切入播客赛道,探索中文播客的更多可能性。蜻蜓FM表示随后将开启内测阶段,也欢迎各位播客主试用,共同探索中文播客的未来。
