近日，爱奇艺自制综艺《中国新说唱2020》即将迎来总决赛。作为聚焦青年潮流文化的代表综艺，节目开播至上线十一期话题不断，以斩获全网1500+热搜榜单的成绩再次证明优质内容带来的现象级口碑和影响力。高热度的内容同样带来了高溢价的商业影响力，爱奇艺依托新消费价值网的优势，充分挖掘并延展内容的多元消费业态，与战马能量型维生素饮料、自嗨锅、小红书、每日黑巧、哈弗大狗、SKG、花王乐而雅、乐堡啤酒、网易云音乐、Evisu、Percy Lau、ffit8、爱玛、付小姐在成都、kappa等近20个品牌达成品牌与衍生合作，从内容共创、IP衍生、线下消费体验等多元营销模式开发说唱IP的内容力，将说唱文化全方位覆盖年轻人的衣食住行与生活玩乐。
战马能量型维生素饮料作为本季冠名客户，同时签约节目主理人GAI成为代言人
CBNDATA数据显示，受《中国有嘻哈》等节目影响，潮流文化进入大众化阶段，且说唱风格的潮牌销售热度不断提升，已经开始引领市场。随着《中国新说唱》系列IP带动说唱消费、演出市场、服饰鞋帽等产业的火热，说唱文化已成为年轻人文化里不可或缺的潮流符号。越来越多的品牌通过与说唱的合作，建立与年轻用户的沟通桥梁。以《中国新说唱2020》客户为例，合作范围除了常见的服装饰品、酒水食品，还拓展到了酒吧、文创、出行、保健品等更多元的品类与新兴品牌。
其中，战马连续两季合作并本季在成为节目总冠名身份，在节目播出期间还签约了厂牌主理人GAI周延成为品牌代言人，借助内容+艺人的模式再次拓展说唱文化为品牌带来的高商业延展力与长期价值。爱奇艺抢先意识到优质内容对消费的影响力，从2017年《中国有嘻哈》开始便与麦当劳合作开发“嘻哈小食盒”将产品卖点与“嘻哈”元素关联，在受众中持续强调品牌形象的年轻化姿态；助力以特步为代表的国产品牌通过推出联名款板鞋及说唱文化相关产品，将品牌融入90后、00后的潮流生活成功向运动潮牌转型；到2020年，随着说唱IP商业衍生的品类范围不断扩大，SKU的开发数量已达到近1000款，说唱文化已全面融入并覆盖了年轻人的衣食住行到生活玩乐。
《中国新说唱2020》官方授权酒吧WHYFRI将于11月落地上海淮海TX
结合年轻人文化与消费价值观，本季《中国新说唱2020》播出期间，爱奇艺还开创性将内容场景拓展至生活娱乐场景，在上海淮海TX授权了首个说唱主题CLUB WHYFRI，并将在11月开放营业，并会定期邀请《中国新说唱》人气rapper进行舞台演出，向年轻人提供更多元的内容消费体验，更帮助市场发现文化变现的路径与可能性。同时，十一期间，爱奇艺还打造了「Rapstar冠军·站」线下搞哈展空降北京五棵松华熙LIVE喷泉广场，为观众打造更多元化的说唱体验。将节目中的内容搬到线下让观众感受节目现场氛围，通过互动游戏等抽取幸运粉丝，获得观看总决赛门票的机会，极大地点燃了现场粉丝的积极性和互动热情。展出覆盖近200万人次，带动华熙LIVE喷泉广场成为黄金周的打卡圣地。
十一黄金周期间，「Rapstar冠军·站」落地北京五棵松华熙LIVE喷泉广场
凭借成功开发说唱文化赛道及商业价值，爱奇艺再次证明了平台对青年文化的深耕和商业运营能力。近期，爱奇艺重磅综艺《潮流合伙人2》、《哈哈哈哈哈》等将陆续上线，在打造优质内容的基础上，爱奇艺也将不断整合平台业态，携手品牌主打造优质IP的消费新业态，不断为年轻用户塑造更丰富、多元的内容体验和潮流生活的消费方式，抢占品牌增长新入口。
