10月27日，京东直播正式宣布将于11月10日晚8点在北京五棵松凯迪拉克中心举办“京东11.11直播超级夜”。该晚会将由亚洲顶级制作团队操刀，超30位重磅明星倾情奉献，通过京东直播，以及爱奇艺、江苏卫视联合播出，打造京东APP、视频平台、卫视跨屏互动新玩法。
本场直播超级夜将继续延续京东“品质化直播”和“营销场”的理念，并立足京东直播丰富多元、品质高效的内容生态优势，通过直播拉近品牌、商家、平台与消费者之间的距离，同时以泛娱乐内容打通内容消费和商业消费的壁垒，探索直播电商的无限可能。
只为热爱行动，豪华阵容打造11.11超级夜
本场“京东11.11直播超级夜”将集结国民级实力唱将、顶级流量明星等超过30位重磅明星，以“只为热爱行动”为主题，通过歌声唱响“热爱”。
此外，京东直播更邀请国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波、音乐制作人刘卓等业内顶级大师，操刀整体晚会制作。在舞台效果方面，京东直播将运用一系列高精技术将艺术与现实完美结合，舞美装置巧妙拼接形成强大的视觉冲击力。届时，将有4000余支灯营造燃炸的舞台氛围，数控飞屏和矩阵灯光的多种组合将打造丰富的空间层次和极致的空间变化。同时，京东直播将采用亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏，实时直播让用户足不出户便能享受到身临其境的沉浸式体验。
不同于一般的晚会，“京东11.11直播超级夜”还在互动玩法上做了精心的设计，从而给消费者带来更愉悦的直播参与感和更加优质的购物体验。京东直播携手爱奇艺、江苏卫视将实现手机+PC+电视等“多屏互动”，让粉丝既能在主现场为自己热爱的明星打Call助阵，又能在互动环节实时跳转自己感兴趣的第二现场，抢购“京东11.11直播超级夜”特价好物，真正的实现“边看边玩边买”。
整个“京东11.11直播超级夜”活动期间，消费者不仅能享受到京东11.11全球热爱季的各种福利补贴，还能在直播超级夜第二直播间瓜分1亿京豆，实时参与各种福利抽奖，赢取超多好礼。
深耕内容品质化，打造电商直播“营销场”
今年可谓是电商直播爆发元年，但更多平台只是把直播当成一种带货工具，而京东直播则看到了其作为“营销场”的更多可能。如何利用直播让品牌商家与消费者进行更有效的沟通，如何通过直播让消费者享受到更好的消费体验，这是京东直播一直在思考的问题，也是京东直播坚持“品质化直播”的初衷。
京东零售内容生态负责人张国伟表示，继今年618前浪演唱会和后浪音乐节之后，京东直播将通过“京东11.11直播超级夜”，持续探索内容和电商，文娱和消费深度融合的电商营销新形态。
除了不断以泛娱乐为切口打造全新的内容电商直播模式外，京东直播也在通过更加多元的直播形式构建、完善自身的内容生态格局。今年11.11期间，京东直播还将带来“品牌总裁+平台高管”、“品牌总裁+行业专家”、“品牌总裁+品牌总裁”、“品牌总裁+明星”的“总裁+”直播模式。通过一场场品质化内容直播，京东直播一方面不断提高用户的直播观感、丰富直播互动体验，满足用户的娱乐、消费需求；另一方面也为品牌商家打造内容增量，带来了更高的流量曝光，形成全新的“营销场”，让京东11.11真正成为消费者和品牌商家共同的主场。
