10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君出席活动并发表“坚守品牌的长期主义”主题演讲。她表示:在危机和机遇并存的时代,品牌才是企业最深的护城河,在青年文化不断深耕的爱奇艺,正以多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵重塑线上线下的流量格局和用户体验,并依托新消费价值网打造爱奇艺“袋鼠”百亿品牌扶持计划,助力新消费品牌崛起。
爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君
行业机遇与挑战共存,品牌红利才是真正护城河
伴随国内经济市场的高速发展及疫情黑天鹅带来的冲击,如何在震荡的市场环境中抓住新趋势和新机遇成为行业关注的重点。对此,王湘君表示:流量红利的窗口期正在变得越来越短,只有牢牢占据用户心智的品牌,才能历经大浪淘沙,实现永续增长。
回归品牌、注重长期价值,企业需要抓住年轻人。如今,以95后为代表的Z世代正在塑造着新的消费潮流,品牌要抓住新的消费趋势,需要在碎片化时代找到与用户沟通的核心途径。内容作为用户心智的第一入口,以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地,持续创造年轻人喜爱的有态度,有温度,有责任的内容,可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。“我们坚信,多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵,是品牌抓住新消费浪潮的有力武器。”王湘君表示。
内容也正在继续打破场景边界,向家庭、线下业态拓展。因为疫情影响,家庭场景时间在增加、职能在扩充,OTT大屏将成为最大的内容容器,未来以内容为牵引力的家庭互联网枢纽,将成为引导家庭消费的平台;内容也在重塑线下用户体验,重塑商业空间体验格局,爱奇艺已经通过内容率先打开了商业空间布局,《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业,依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将于11月在成都落地,为年轻人提供更具文化、情感的新消费体验。
发布“袋鼠”百亿品牌扶持计划,三大资源助力新消费品牌崛起
经济学家预测,从宏观经济走向来看,2020年中国或将超过美国会成为世界最大的消费市场,品牌在中国市场有着巨大的机会。面对大品牌的升级焕新和新消费品牌的持续崛起,爱奇艺以长远的眼光和战略生态布局,全力支持优秀消费品牌的生态建设和加速发展。现场,王湘君宣布爱奇艺将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划,即以内容IP、明星艺人、流量三大资源,“保护”、扶持新生品牌跨越诞生到成熟的周期,凡是具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式、能够与爱奇艺内容深度绑定的品牌,未来都将是爱奇艺“袋鼠”的合作对象。
在新品牌的范围和合作方式上,针对成熟品牌集团孵化的新品牌、成长型品牌等企业,爱奇艺将定制多种品牌成长计划,与合作伙伴共担风险、共享收益;通过共创品牌、扶持新品牌和新消费品等模式,帮助品牌被更多用户看见、感知和喜爱。新消费品牌如每日黑巧、自嗨锅作为爱奇艺首批扶持品牌,通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐桌》等内容IP绑定及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言的合作,已经迅速成长为当下的热门新兴品牌之一,实现了品牌价值和销售表现的双丰收。
基于平台优质的内容生态及多样化内容矩阵,爱奇艺通过对市场、用户、营销的精准洞察,不断完善和优化营销方法论,依托新消费价值网进一步整合线上线下资源布局,通过内容IP、明星艺人、流量三大资源,帮助品牌应对和抢占新消费浪潮的市场风口。针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,共同开拓国际娱乐版图。身处时代的节点上,爱奇艺愿拿出平台最优质的资源,以内容先行的力量,助力未来十年更多优质品牌崛起腾飞。
