受疫情影响,2020年作为“体育大年”一度停摆。无论是中国女排冲刺卫冕的东京奥运会,还是原定举办的的欧洲杯,以及乒乓球、斯诺克、排球等众多单项世界级赛事都不得不延期举行。许多品牌也不得不缩减品牌预算,改变在体育营销方面的打法。
惠达卫浴却反其道而行之,在年初成为中国女排官方赞助商之后,惠达近期又成为2020年全国女排锦标赛独家冠名商,成为女排电影《夺冠》的联合营销合作伙伴,成为独揽三大王牌IP的卫浴企业!
“我们相信中国经济会始终向好,惠达也坚信国民对体育运动的热爱不减。在体育领域,中国女排是当之无愧的金字招牌。惠达携手中国女排三大王牌IP,就是想积极服务全面健康的国家战略,将健康的生活理念传递给每一位消费者。”惠达卫浴品牌负责人表示,在这个特殊时期,惠达坚守体育营销阵地,不仅能获得与中国女排的深度关联、现场赛事曝光以及数字媒体曝光,惠达还将通过一系列的线上线下活动,有效激活目标消费者。
深耕中国女排的金字招牌IP
9月23日,惠达独家冠名的2020年全国女排锦标赛,将在广东省江门市江门体育中心重燃战火。这是疫情后今年首次举办的全国规模最大、级别最高的国内女排赛事。同样值得期待的是,比赛同期,由中国女排现役队员出演的热门电影《夺冠》正式定档9月25日,惠达是联合营销合作伙伴。女排的两大IP,交相辉映。电影的热映必将让“女排精神”再次闪耀全国,激励后疫情时代的国民不断拼搏;而国手们在真实赛场上的精彩表现,也必将鼓舞人心,掀起全民运动的阵阵热潮。惠达借势推出“买任意新品,赠《夺冠》电影票”等品牌活动,无疑是增加惠达品牌曝光度和关注度、掘金体育营销的绝佳机会。
联合拍摄品牌励志宣传片
惠达联合女排姑娘们拍摄的品牌励志宣传片《致敬梦想,智净世界》,在全国“两会”期间登陆央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13四大频道。宣传片通过小女孩和女排玫瑰们的视角,将中国女排对比赛的专注投入和坚持,投射到小女孩对梦想的追逐和对美好生活的企盼,替大众发出“我的小世界,有个大梦想”的生活主张,让惠达成为美好生活方式品牌的形象在消费者心中进一步深化。
社会化传播不断升级
成为“十冠王”的中国女排,已经成为跨越国民各个年龄阶段的流量体,具有大量的年轻粉丝团体。惠达深谙主流消费群体的心理,在女排比赛因为疫情停摆,外界无法得知女排信息的背景下,惠达联合女排姑娘们为粉丝们制造了大量福利。
惠达携手女排国手袁心玥、刘晓彤、曾春蕾、刘宴含、王梦洁为粉丝们拍摄了腊八等节日祝福;惠达联合奥运冠军惠若琪直播连线,在腾讯体育举办的《绽放》栏目中为粉丝们带来助威女排、筑梦东京的大赛分析栏目;携手惠若琪和袁心玥,与腾讯体育、腾讯公益、惠基金一起开讲《一堂体育课》,用体育赋能公益,关注乡村儿童的成长。
惠达携手中国女排,不仅进一步强化了惠达高品质、时尚活泼的品牌形象,更将其与中国女排在赛场上团结协作、顽强拼搏的“女排精神”相结合,给消费者带来了沉浸式的体育精神享受。未来惠达将继续探索中国卫浴体育营销创新路径,多方面激活女排IP,助力中国女排再创佳绩的同时,为消费者带来高品质的卫浴生活享受。
