摘要:对于偏远山区的儿童来说,一顿营养早餐意味着什么?
“早餐要吃好”,这是中国人的传统共识,对于正处于关键生长期的孩子们而言,更是如此。
在城市里长大的孩子,可能早就对各式早餐习以为常。但是当我们把目光投向偏远山区就会发现,还有很多孩子由于各种因素的影响,很难安心踏实地吃上一份早餐。
这份关注,慢慢变成了一粒小小的种子,萌芽在了人们心底。
2019年底,波克公益的志愿者们前往云南怒江流域探访当地小学生的学习生活情况。通过走访,志愿者们了解到,由于地处偏远、交通不便,当地的孩子们往往每天需要走一个小时的路去上学。而由于时间太紧、父母不在身边等种种原因,很多孩子从起床到中午都吃不上一顿热乎的早饭。
这次探访让波克公益决定加入第一财经公益基金会发起的“1份早餐”公益项目,帮助当地的孩子们解决每日早餐问题。于是,在今年的六一儿童节,波克公益携手波克城市旗下休闲手游《爆炒江湖》,共同发起“爱,要早一点”公益活动,与二次元IP《大王不高兴》、《时之歌花与焰的狂想诗》一同为这群可爱的孩子们送上特殊的节日礼物。
限时主题:从感受公益到参与公益
活动期间,《爆炒江湖》上线了全新公益版本,为游戏中的“城镇”、“餐厅”等场景特别制作了“云南怒江小学”主题,让玩家能够亲身感受孩子们学习生活的场所。此外,每有一名玩家完成游戏中的限时任务,《爆炒江湖》将相应捐出一份早餐,传递出公益理念的同时,让玩家能够在玩游戏的过程中获得公益参与感。
活动上线后,迅速获得来自玩家和社会的大量关注。演员南笙担任活动爱心传播官,十余位网络博主和30余家媒体共同发声,引发讨论的同时,也让更多人认识到游戏在公益领域的巨大影响力。
事实上,这次活动正是波克城市“游戏+”理念在公益层面的一次重要尝试。游戏作为一种数字化的娱乐手段,具备强大的信息承载和传播能力,同时又有着其他线上传播手段所没有的互动性与趣味性,在传递公益理念、扩大公益参与人群方面具有明显优势。
在年初的抗疫过程中,波克城市便曾联合人民网推出公益游戏《人民战“疫”总动员》,用游戏普及防疫知识、打击谣言、鼓舞人民群众的战疫信心。而此次《爆炒江湖》推出的“爱,要早一点”公益版本,拓展了“游戏+公益”的应用模式,通过深度定制的游戏内容,将公益理念与商业化的游戏产品紧密结合,也为“游戏+”的构想创造了更多可能性。
扶贫助困:从直接帮助到授人以渔
在探访过程中,波克公益志愿者了解到,因为当地缺乏支柱产业,年轻父母往往要离开孩子去外地打工,造成普遍的留守儿童现象。近几年来,当地因地制宜大力发展咖啡种植业,逐渐形成品牌效应,吸引了一部分青壮年劳动力返乡务工。得知这样的现状后,《爆炒江湖》团队特别订购了一批《爆炒江湖》定制版咖啡赠送玩家,不仅受到玩家的欢迎,更利用自身流量优势帮助云南咖啡做到了有效的推广。
此外,《爆炒江湖》更利用游戏自身的题材优势,将当地少数民族特色美食撒撇、烤饵块等融入游戏中,让玩家在游戏过程中轻松了解当地特色,帮助当地旅游品牌树立和产业结构转型。
2020年是中国扶贫攻坚的收官年,精准扶贫工作正在逐渐与乡村振兴战略相融合。对于参与地区精准扶贫的游戏企业而言,波克城市和《爆炒江湖》的案例提供了一个行之有效的思路:利用“游戏+”模式和数字化营销手段将扶贫工作做到根子上,以当地特色产业为抓手,帮助贫困地区和当地群众实现发展致富。
近年来,5G时代互联网环境下,电商直播带货助农、捐赠步数兑换爱心筹款等互联网与公益的结合,已经成为当下全民公益的新趋势,越来越多的人开始接受通过娱乐化的方式参与公益活动。公益事业应该充分利用互联网的便利,聚拢和调配优势资源。这也是波克城市联动多方,发起“爱,要早一点”活动的初心,同时也开拓了“游戏+”公益的新思路。
