对于很多人来说，阅读之于生活就好像是一个个成长的可能性，你抬起的每一本书，或许都藏着你想要的人生经历。NHK的纪录片《纪实72小时之大型书店·漫步书林》拍摄了融入人们日常生活的实体书阅读场景。即便是在网购和电子书盛行的今天，依然有络绎不绝的人在书店里游荡，迷茫的中年人、特立独行的小学生、独自生活的老人、疲于奔走的上班族……对于实体书的热情在这个时代依然不减。
电子书的便携性，和储存量能够使阅读不再局限于时间和空间，也促使线下阅读场景，和实体书去承担更多的体验职能。如今再提到纸面阅读，我们会在意它们握在手里的触感，封面视觉，以及配套的阅读场景。厌倦了线上生活方式的年轻人，在文字之外，也会更希望为阅读寻找一个能容纳思想碰撞与共振的空间。
对场景创新的需求在不断敦促阅读方式进行革新，比如今夏，图书电商巨头当当，与专车品牌礼橙专车，在北京共建的 1000 座“流动图书馆”，就再一次拓宽了我们对阅读的认知。
当当x 礼橙专车【流动图书馆】，用阅读丈量世界
当阅读遇见出行，会碰撞出怎样的火花？8月3日，当当联合礼橙专车在北京打造的1000座清凉舒适的【流动图书馆】为我们揭晓了答案。【流动图书馆】，简而言之就是将阅读场景与出行相结合，在有限的空间里，串联起通勤途中的碎片时间，这种模式几乎让每一位乘客眼前一亮。
每个流动图书馆内都包含一本由当当精心挑选的图书，留言本、笔、及本次活动书单，用书籍陪伴出行途中的时光。如果愿意分享读书心得，或是对书中的某些金句、段落有感，还可以在“灵感漂流本“上随时记录Idea与心得，它将跟随下一位乘客共同漂流，通过文字力量接力，让思想轨迹在城市间无限延伸。
为了丰富活动内容，当当不仅为乘坐礼橙专车的乘客提供包含经管、育儿、投资理财等40多类书籍，而且还准备了60万册精美图书作为相遇之礼，免费赠送给乘客们，使其在下车之后可以续读的“全程陪伴”，吸引了很多乘客纷纷去偶遇“打卡”，晒图点赞。
打入需求群，还差几步
“流动图书馆”之所以能迎来高口碑。究其缘由，一方面是“流动图书馆”的选品符合大众预期。虽然礼橙专车车内场景具有空间局限性，但在这方寸间里，人们却拥有超越局限的选择。如后疫情时代，口碑极佳的文学作品——《鼠疫》《1919年之疫》《局外人》等成了人们了解疫情、了解时代的上佳读物；如高学历、高收入、高职位人群，则会选择《阿米巴经营》、《解读基金——我的投资观与实践》一类的书籍；有孩子的家长，对《小王子》《没头脑与不高兴》等经典儿童文学读物兴趣浓厚，40余种不同类别的书籍，充实了人们的出行时间和空间。
此外，区别于传统阅读，网约车的密闭空间也增加了人们阅读的专注性，《发现心流》一书曾为我们解析过“做某些事全情投入、忘我投入的状态能让人感觉到幸福”，而车内空间的“与外隔绝”、“无人叨扰”，正是我们体验“心流”的上佳场所。所以，阅读与出行搭配，是当当带给人们关于幸福的另一种体验。
另一方面，当当的购书模式也在摸索中不断创新。随着“流动图书馆”活动火热进行，越来越多人开始打卡网约车上的阅读场景，别看网约车只有那小小的一隅，但书单、留言本、笔等文具却应有尽有。与此同时，60万册经典文学、热门畅销、口碑新书等也以当当App【0元领书券】的模式进行派送。有个性，有“心”意，当当深挖民众需求，不仅改善了传统阅读机制，更提升了礼橙专车的服务质量，也因此，当当在民众当中的口碑再度拔高。
书籍乃世人积累智慧之长明灯，无论是民众阅读也好，还是商家线上线下售书也罢，唯有清楚认识到社会之需求，人类之需求，才能恒定久安地在万难之境开疆拓土，乘风破浪。
赶时髦的当当，还在做哪些大胆尝试
时下是经济时代，更是需求时代，从“言几又”们的颜值先行就可看出，如今的书店不仅仅是书店，还是阅读与娱乐相结合的一体化“图书馆”。正因如此，当当联合礼橙打造的【流动图书馆】才能应运而生。
区别于传统阅读模式，当当先后通过场景融合、品牌推广等方式，一边加大对于线上线下阅读模式的推广，增加图书出版业的获客能力，一边又设置诸如“流动图书馆”之类的个性化阅读场景，为民众节省时间，让每一位忙碌的行人都能享受阅读的乐趣。
可以说，经过多模式加持，当当实现了让人们用阅读来丈量世界。据了解，为了鼓励大众参与到阅读行动中来，近几年来当当在公共场合、楼宇大厦等场所持续加大推广，2019年一年当中，当当就在51.7万个点位，以各种方式为人们带去了场景化阅读的新模式。
“乘风破浪”的当当 刷新书业直播单品纪录
除却场景化阅读的创新探索，当当在“直播经济”大潮中乘东风之势，不断刷新销售纪录。2020年上半年，当当直播超过1200场。和头部大V合作成绩斐然。如与当红主播薇娅向更多人推荐麦家的《人生海海》，直接销售图书超过3.5万册；刘同在薇娅直播间实现《一个人就一个人》当日销售6.5万册的佳绩，再到大冰直播，新书一上架迅疾登上当当多个新书榜榜首，同时喜提当当热搜榜NO.1。24小时预售316482册，刷新出版界直播单品新纪录，让许多书商望其项背。
而这样的营销记录的背后，当当也采取了全新的策略，其先是利用渠道集中聚合线上流量，对读者合围，继而粉丝头条、朋友圈投放和抖音信息流推送多管齐下，最终实现在出版界阴霾重重之时当当迎来逆势突围。
如何让更多人爱上阅读？是一个值得整个图书行业及全社会思考的问题，但是关于阅读的一切可能，也许能慢慢在用户“这个读书活动不错，很用心！”“希望你们坚持下去”的反馈中，找到答案。
