电商直播与网络综艺的界限，正在慢慢变得暧昧起来。
此前，伴随着电商直播日益火爆，明星纷纷下场带货，直播的内容与形式也变得越来越丰富。前有"关晓彤和薇娅在直播间一起做蔬菜三明治"，后有《向往的生活》、《极限挑战》节目组纷纷开启专场带货直播秀。
可以发现的是，直播间里特有的"种草"以及"买买买"之类的声音，正在频繁地出现在电视荧幕中。
这种"直播带货+综艺节目"的电商直播新模式，无论从销售额还是话题热度去衡量，成绩绝对可圈可点。
作为"电商文体委"的苏宁，嗅觉也足够敏锐。
6月17日晚，苏宁易购将会联手东方卫视，推出全国首档综艺电商融合直播超级秀。除了雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦这六位"极限男团"成员，还有沈腾、关晓彤、张艺兴等当红明星。
届时，这场史无前例的直播电商综艺盛典，将通过场景化、实景化、主题化的现场视觉呈现，以及明星们花式PK带货的精彩看点，带给观众一场全新体验。
"直播带货"走进综艺秀
在整个行业里，"直播带货"绝对是2020年最热的词汇之一。
根据《2020抖音直播数据图谱》数据显示，"在全民宅家的2月份，抖音公共媒体与机构类直播用户观看次数达1.59亿，平均每场看播用户是整体直播均值的2.6倍，媒体类主播数双月增长超14倍。"
此前，国内几档高国民度的综艺IP，诸如《王牌对王牌》、《极限挑战》、《向往的生活》等就已经尝试将助农公益直播带货融入节目内容中，以此开启综艺节目带货的新模式。
4月底，东方卫视励志体验真人秀《极限挑战6》的固定嘉宾，雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝等，进入直播间带货，此次直播采取了双直播间带货互动模式，番茄台直播间与薇娅直播间互动带货。
在番茄台直播间限时一小时的公益直播中，极限男人帮们，帮助销售了六款农副产品。此外，番茄台在直播过程中还与薇娅直播间连麦，穿插了多个游戏环节进行互动、PK，最终只用了40分钟便完成了销售任务，共计销售农产品26.5万件，销售额达661.3万元，总播放量近1400w。
除了以公益直播带货的新形式为节目带来了更多的关注和传播效果之外，综艺节目的嘉宾与头部带货主播的双向合作，也为平台以及节目组带来了足够的流量。
对于东方卫视而言，直播带货作为时下最热门的形式，在原有的综艺节目的基础上，正好可以赋予节目多一些新鲜度。无论是从形式、内容还是商业维度上考量，直播带货对优质综艺节目来说，都是一个加分项。
毫无疑问，综艺电商融合直播，正成为综艺领域一个明显的风向标。
由此，此次东方卫视与苏宁合作的618超级秀，这场电视综艺+直播+全场景互动的综艺直播带货，也足够让人期待。
直播，不再只有带货
"你只盯着我的钱包,而我的钱包却可以出现在任何新的消费场景。"
当下，在直播带货的语境中，这句打趣的话却足够让人引发思考。一边是商家与主播们自顾自参与得热火朝天，一边是不买账的绝大部分消费者。
苏宁，其实也早就嗅到了其中的变化。
此前，苏宁易购在618期间就与代际相亲节目《新去相亲大会》一起，衍生出了《非买不可》这样一场综艺直播卖货节目。
不同于往常单一主播就产品而介绍产品的直播带货现场，在三个小时的直播中，结合原生综艺节目的话题点，孟非、姜振宇与嘉宾们互动不断，无论是粽子、纸巾还是鸭血粉丝汤，都获得了不错的成绩。
此次苏宁易购618超级秀，极限挑战队还将与以沈腾、关晓彤为代表的苏宁SUPER团队进行PK，展开五花八门的花式带货。
其实，对于消费者而言，东方卫视王牌节目"极限挑战"已经自带话题和笑点，沈腾和关晓彤作为综艺王牌，也拥有足够的流量和话题点，最终通过综艺节目带动直播销售，自然合理。
事实上，无论是传统综艺，还是如今的电商直播，从某种角度来说，他们遵循的都是同一套商业逻辑：让品牌商家触达消费者。
在传统综艺中，以"金主爸爸"身份出现的品牌商，只要出现的时间不合理便会遭到观众的频繁吐槽；在电商直播中，虽然品牌商可以"光明正大"地站在舞台中央，尴尬的事情却是，"观众不见了"。
这次的苏宁易购618超级秀，苏宁把一个内容创造机构的能力与自己的平台进行衔接，无疑在向人们传达电商平台应该以消费者为中心的理念。用有趣的内容吸引、留住消费者，最终下单只是自然而然的延续性动作。
是行业定义者，也是执行者，苏宁的这一步步尝试，有理有据也有底气。
