5月,高州,荔海红洋,荔香甜美。继5月20日2020年中国荔枝产业大会后,高州荔枝又迎来一大盛事。5月23日,由高州市人民政府指导,广州市高州商会、东莞市高州商会主办的“千年荔乡”2020茂名高州荔枝文化节开幕式在根子镇荔枝广场举行。世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平为高州荔枝文化节发来视频祝贺,并题字祝福高州千年荔乡越来越兴旺。
袁隆平视频祝福千年荔乡
“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”唐朝大诗人杜牧的诗句,让高州荔枝与大唐结下了不解之缘,同时也开启了“高州荔枝”的品牌发展之路。
开幕式展示了“高州荔枝”品牌的过往。据史料记载,秦朝时高州就有荔枝生产,唐代成为贡品。唐代名宦高力士贡奉给杨贵妃品尝的荔枝,就采摘于高州根子贡园。“大唐荔乡”因此而得名。
如今,“高州荔枝”已是一张靓丽的城市名片。“高州荔枝”是国家地理标志证明商标,高州桂味荔枝、高州荔枝干录入国家名特优新农产品目录。在2019年中国优质荔枝擂台赛上,高州选送的白糖罂包揽白糖罂类评比金奖、银奖。高州荔枝是“粤字号”2019年县域名特优新农产品区域公用品牌百强品牌之一。
随着乡村振兴战略的深入推进,在这个全世界最大的荔枝连片生产基地,现已形成1个国家级现代农业产业园,1个国家级田园综合体,2个省级现代农业产业园的现代农业产业发展格局,形成了“中国荔枝看广东,广东荔枝看茂名,茂名荔枝看高州”的产业优势,相关产品也畅销海内外。
袁隆平院士作为神秘嘉宾,以视频的形式亮相开幕式。这位60多年来始终在杂交水稻技术的研究、应用与推广方面不懈探索的中国农民丰收节推广大使、首届国家最高科学技术奖得主,在视频中频频点赞:“高州荔枝是个大产业”“那就是杨贵妃尝的”,并题字祝福:“高州千年荔乡,越来越兴旺。”
本届荔枝文化节“战疫”元素凸显
一场突如其来的新冠肺炎疫情,给农业生产及农产品销售带来影响。本届荔枝文化节通过“荔枝+电商+公益+旅游+网红直播带货+购物节+N”营销矩阵模式,全力推介茂名高州荔枝文化,共同打造茂名高州荔枝文化品牌。
本届荔枝文化节积极响应国家“电商助农”的号召,开幕式上举行电商企业授牌仪式及电商销售签约仪式;开展网络直播销售大会,邀请超过60名网红现场直播带货;与拼多多平台合作举办“决战脱贫攻坚,电商爱心助农——市长带货专场活动”。
爱心荔枝发车仪式让开幕式“战疫”元素凸显。这场由本届荔枝文化节发起的“最甜荔枝送给最可爱的人”公益活动,突出展示“鄂粤同心”,向湖北荆州人民以及一线医护人员传递抗疫力量,这批爱心荔枝将运到荆州“最美逆行者”的手中。
据悉,在“千年荔乡”2020茂名高州荔枝文化节开幕以前,主办方已经组织举办了“大唐荔乡”网红大咖打卡行、网络直播销售大会等一系列预热活动。5月16日起开展的“荔红时节欢乐购”的购物节系列活动,涉及汽车、房地产、商超、餐饮四大行业。
开幕式举行了微电影《遇见高州》开机仪式及城市歌曲《高州荔枝红》启动发布等一系列拓展高州荔枝文化品牌知名度的环节。举行了高州市电商企业授牌仪式和电商销售签约仪式,回顾了荔枝古树“千手观音”的拍卖过程,拍卖所得的138万元将全数捐赠,支持公益事业的发展。开幕式后,进行名人互动、嘉宾参观等相关互动活动。
“高州荔枝”搭上互联网发展快车
高州荔枝上市时间集中在4月中旬到7月中旬。今年是荔枝丰收年,高州荔枝总产量预计超过20万吨。为进一步提升高州荔枝品牌影响力,畅通荔枝销售渠道,促进果农增产增收,高州从4月中旬开始,先后举办了“鄂粤同心,百县村播”活动、茂名荔枝线上直播预售活动,带动荔枝线上预售近20万斤。
在5月15日举办的高州荔枝采购商对接会上,吸引了来自全国各地70多家采购商参加,当天共签订荔枝采购意向定单5万吨。
5月中下旬,高州接连主办和协办中国荔枝产业大会、高州荔枝文化节、高州荔枝产地系列直播、高州荔枝线下产销对接、“荔枝北上,苹果南下”粤陕云连线结亲等系列活动,掀起高州荔枝宣传、销售高潮。
近年来,“高州荔枝”搭上了互联网发展的快车,通过电商、微商、直播平台、小程序、社区朋友圈、商超直采、商超供应链、异地资源市场互助、扶贫消费等方式,提高了荔枝收购价格,拓宽了荔枝销售。现已发展销售高州荔枝的本地电商有1200多家、较大的微商3000多家。
千年荔乡盛装出发
“一果上市,百果让路。高州地理位置和气候条件优越,盛产荔枝、龙眼、香蕉等岭南佳果,是广东农业大市、全国水果第一县、中国荔乡。荔枝是高州水果三大拳头产品之一,高州水果种植总面积129万亩,其中荔枝55万亩、年产量20万吨。
如今,高州荔枝“六个最”:第一,历史最久。高州有2000多年的荔枝种植历史,唐朝时高州荔枝就成为朝廷贡品。第二,面积最广。茂名是世界最大的荔枝产地,而高州荔枝种植面积占了茂名的一半,有55万亩,高州被誉为中国荔乡。第三,产量最大。高州荔枝产量占全球产量的十分之一,也就是说,全球每10颗荔枝就有1颗是来自高州。第四,品种最全。高州荔枝有30多个品种,正在建设的国家荔枝种质资源圃建成后,全球荔枝品种都有。第五,品质最优。高州是全国荔枝的最优产区。高州白糖罂荔枝是国家地理标志产品。当年,杨贵妃最爱吃高州的荔枝,所以才有“一骑红尘妃子笑,缘是高州荔枝来。”第六,产业最强。去年以来,高州结合6个国家级省级现代农业产业园和田园综合体项目建设,致力打造全国最强的荔枝产业集群和世界级的荔枝特色小镇。高州荔枝从生产、加工、销售,到文化创意、休闲旅游等方面,已形成了较完整的产业链。
目前,落户根子镇的国家级田园综合体、省级荔枝现代农业产业园一期项目建设已完成。根子镇大唐荔乡美景初现,水墨桥头、滨水碧道、风雨廊桥、望仙亭等,与相邻的贡园、红荔阁、浮山岭,形成了富有荔乡特色的乡村旅游风景带,桥头村已成为茂名乡村旅游的网红打卡点。根子镇已成为四方宾客休闲旅游、品尝荔枝、感受千年荔枝文化的旅游目的地。
高州已初步形成了荔枝生产与加工、乡村旅游、电子商务等一二三产业融合发展的新模式。在2019年茂名市县域发展交流会,根子镇桥头村获得乡村建设板块第一名,被评为最满意的“城镇和乡村建设”项目。
高州坚持每年举办荔枝文化节,通过节庆活动,让更多的人了解高州,了解高州千年荔枝文化的丰富内涵。同时,以荔为媒、以荔会友,推进高州与各地各界的经贸交流合作,建设美丽的中国荔乡,打造广东乡村振兴茂名样板。
高州市领导黄晨光、朱春保、李国锋、张万盛等市四套领导班子成员,高州各商会代表,淘宝、京东、拼多多、每日优鲜、一亩田、工商银行融e购等平台,荔枝采购商等共200多人出席了开幕式。活动引起了全国各级媒体的广泛关注,中新社、南方日报、南方plus、羊城晚报、广州日报、腾讯网、茂名广播电视台、茂名日报等数十家媒体前来报道。
附采访:
据记者在根子镇现场了解,今年是高州荔枝丰收年,荔枝大年且受疫情影响,给荔枝销售造成压力。今年高州市委、市政府举办系列荔枝宣传、销售活动,尤其重视发挥好媒体人、电商、采购商三大群体的作用,通过媒体广泛宣传、电商线上销售、采购商现场对接等,确保了丰年丰收。
根子镇丰盛食品有限公司何达为介绍,今年高州荔枝产量20万吨,即4亿斤,每斤收购价增加一元,群众就增收4亿元。往年荔枝丰收年,高州荔枝上市后,收购价均价是一斤5元。目前,根子荔枝已大量上市,收购价仍保持在每斤10元—12元,每斤收购价比往年增加6元。
高州市根子镇柏桥村村民:荔枝的收购价格从以前的三五元一斤到现在的十二三元一斤。除了正常的采购外,电商销售的形式也越来越多,荔枝不愁没有销路。
通过一系列活动,全国知名的农产品销售电商平台、荔枝购销商大都云集高州,荔枝收购价格上升,还有效拉动餐饮、住宿、冷链、仓储、物流等产业发展,当地群众融入荔枝产业链,增收明显。
