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景区降价 难聚冬季游人气

作者: 潘福达 来源: 北京日报
2019-12-12 08:39 
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冬季一直以来都是旅游淡季,多数景区进入“冬眠”模式。为了恢复人气,全国各地近期掀起景区门票降价潮,为游客送上惠民“红包”。但简单的价格刺激收效甚微,更丰富、更具特色的冬季游产品和服务才能打动消费者。

票价 低至可免费游览

什么时候旅游人少还便宜?在冬季来一场错峰游是个不错的选择。近日,全国各地著名景点推出折扣价,再加上机票和酒店的淡季价格也要便宜不少,游客在冬季出游能省上一大笔钱。

“人少景美,冬天游夜场也别有一番乐趣。”昨晚,白领周欣和闺蜜来到北京欢乐谷景区逛灯光节,在“灯海”之中不停照相,几乎不用排队就把室内项目玩了个遍。据了解,北京欢乐谷景区在冬季推出低至49元的多种特惠票,部分职业的从业者持证件还能免费游园。

备受游客期待的九寨沟景区上月也宣布重新向散客敞开怀抱,并开始执行淡季门票价格,门票由原来的每人169元调至80元。贵州省、广西壮族自治区更是宣布全省A级景区将对全国游客推出景区门票5折的促销政策。

爱登山的游客也能享受优惠:武当山景区进山门票从130元降至65元,黄山将于12月20日至明年1月20日执行冬季门票价格,150元的价格比旺季便宜了40元。西北地区景区打折力度同样不小:莫高窟将于12月1日至明年3月31日期间推出门票半价优惠政策,同时增开4个夏秋季不开放的洞窟;青海湖二郎剑景区、茶卡盐湖等景区均有淡季优惠票价,在短视频平台上爆红的茶卡盐湖景区优惠后门票为30元。

部分景区甚至推出了免费游览活动。11月至明年4月底,大连棒棰岛景区实行免门票;西藏宣布除寺庙景区外,全区国有3A级及以上景区免费游览。

不过,从各大旅游平台的监测数据看,这些降价景区的吸引力非常有限,比较热门的冬季线路依然是带滑雪、温泉特色的线路。

共识 激活淡季消费潜力

“旅游业仍如‘冬天里的一枝腊梅’,是最能释放消费潜力的领域之一。”山东省文旅厅相关负责人介绍,山东省今冬开展“冬游齐鲁·好客山东惠民季”,将筹备举办一批特色活动,例如节庆和民俗庆典、博物巡礼探宝活动等,丰富冬季旅游内容供给。

激活淡季旅游消费潜力已成为共识。为迎接冰雪游黄金期,北京推出30条冬季旅游线路,延庆已新建和改造了15家冬奥保障酒店,并着力打造张山营冰雪休闲小镇和康庄园艺小镇等特色小镇。

东北是冬季游最热门的地区,往年曾被游客诟病的“宰客”现象有望改善。黑龙江省哈尔滨市近日开展涉旅市场监管专项整治行动,重点针对价格虚高、无资质经营、违法广告误导消费者等九类行为严查严办,优化旅游市场环境。

南方地区同样不放过冬季游的“奶酪”。四川省近日发布了冬季旅游三年行动计划,宣布将打造冰雪旅游、温泉旅游和阳光康养三大产业集群,拟推出冬季旅游重点投资项目30个,招商金额1224亿元。

建议 开发冬季游新业态

除去冰雪和温泉这“老两样”,冬季游似乎并没有多少吸引游客的新项目。北京白领张梦璇每周末都去崇礼滑雪,在她看来,除了东北、京津冀、三亚的冬季旅游产品相对丰富,兼具运动、度假和休闲特色,其他地区现有冬季旅游产品开发仍多为观光类产品。“门票是便宜,能看的景色少,去一次就够了。”

冬季旅游如何“热”一把?北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议,各城市应加强开发冬季游产品的新业态,例如冰雪、演艺、光影等,满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。

“冬季,不冷是特色,冷也是特色。”纵横策划旅游视点专家分析,景区应加强区域民俗特色营销活动,例如那达慕大会将冰雪和民俗结合在一起就值得借鉴,游客可观看雪地摔跤、祭拜火神等活动。只有加大宣传推介的同时提升服务水平并弥补产品短板,才能破解景区在冬日淡季没人气儿的难题。

记者 潘福达

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