暑假临近，一年中持续时间最长、客流最大的出游高峰期即将到来，各大旅行社和旅游目的地、景区都开启了暑期营销“战役”。

与往年相似，亲子游、游学旅行、避暑游等细分需求依然是支撑暑期出游旺季的主力。

多家OTA数据显示，整个暑期旅游预订情况呈现出两轮波峰，第一波出游高峰在高考后随即到来，“考完就走”派以及“大学毕业旅行”派共同推动了消费需求;第二波出游高峰预计将出现在7月中下旬至8月上旬，全国各地热门旅游景区、旅游目的地的游客接待量将达到峰值水平。

主题乐园无疑是2018年以来持续的热门。目前全国都在加码主题乐园、文旅城的建设，2019-2020年将迎来一轮集中开业潮。

对主题乐园来说，客源依旧是重要的战场。因为目前在国内长三角、珠三角主题乐园扎堆的现象愈加明显。如何利用暑假打开局面可能对全年的业绩都有影响。

产品价格分化

6月25日，驴妈妈旅游网发布《2019暑期出游趋势报告》显示，今年暑期，居民出游意愿高涨。亲子家庭依然是暑期游主力军。在客源地方面，上海、北京、广州、成都、杭州、南京、武汉、苏州、天津、深圳等十座城市用户出游热情最高。

与往年相似，在暑期旺季，旅游产品价格呈现阶段性上涨，7月中上旬和8月整月价格都比较高。

不过，从同比来看，根据携程的《2019暑期乘机出行趋势预测报告》，受航空公司运力增加等因素影响，今年暑期，无论国内游还是出境游，机票价格均呈同比下滑趋势。

暑期亲子游、研学旅行、避暑游等出游需求旺盛，带动了北京、上海、西安、成都、深圳等热门目的地的住宿需求，酒店房价同比有不同程度的上涨。

同时，携程还发布了暑期全球酒店价格指数，境内酒店同比价格普涨，境外多个热门目的地的酒店价格同比不升反降。从整个暑期的酒店价格来看，7月出游更加划算。

旅游产品价格的上涨与品质游需求的增长也有关，今年暑期国内游和出境游的人均支出较往年同期显著上涨。

对此，驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍接受21世纪经济报道记者采访时表示，举几个典型的例子，西北地区旅游最佳季节是5-10月，暑期尤其受欢迎，典型线路相比淡季涨幅在三到四成，与去年暑期相比持平;云南方向涨幅在三成不到，去年同比增长一成，主要是飞机升级为大型飞机等体验升级;厦门方向上涨在15%左右，与去年同期持平。出境游中，热门目的地日本方向上涨在3成左右，和去年相比也是基本持平。

“从今年暑期游客预订的情况来看，不同于往年的是，今年游客选择更加多元化、小众化和定制化。”李秋妍指出，包括驴妈妈在内的线上和线下旅行社不少都针对热门目的地经典玩法、小众目的地、特色玩法等，加大了产品上线力度。

在众多种类的产品中，游学产品成为了近两年的大热门，携程游学平台此前预计，今年暑期游学人次同比增长50%以上。但游学也成了家长的“暑期焦虑”。随着旅行社对于游学产品研发力度的加大，游学产品出现了价格分化的趋势。

根据途牛《2019全球暑期游学趋势报告》数据，在游学产品价格方面，境内游学产品人均消费为2300元，海外游学产品人均消费为15000元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费，37%的家长选择人均2万-3万元的游学产品，另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品。

同程相关研究指出，出境研学旅行热门目的地主要有英国、法国、德国、意大利、日本、澳大利亚等，产品形式主要以名校访问及各类语言夏令营等为主，人均花费在3万元人民币左右，高端长线研学线路的费用通常在4万元以上，行程一般在两周左右。

与出境游学产品相比，国内的游学目的地价格相对便宜，但也有一些旅行社推出了更高价的游学产品。

例如今年暑期，携程游学推出自主研发的“少年壮游壮美丝路游学营”售价超过1.5万元，价格几乎是同类游学产品的3倍，首发团20个名额却早已爆满。

主题乐园发力

研学产品主要针对的是学生群体，受众更加广泛的亲子家庭游依然是暑期游主力军。

驴妈妈报告显示，今年暑期，国内各地主题乐园仍然最受游客青睐，包括珠海长隆、广州长隆、上海迪士尼、常州恐龙园、全国各地的欢乐谷等景区热度持续上升。从预订主题乐园的产品构成来看，3天2晚、2天1晚的周边游和国内双飞自由行产品最多，显示了暑期来临，各大主题乐园也迎来了全国异地客流的高峰期。

另外，以玩水消暑为主要卖点的水上乐园即将迎来出游旺季。目前广州地区水乐园已经逐步迎来高峰，而长三角地区正处于梅雨季节，一些OTA也推出了水乐园和漂流景区的早鸟票，因价格便宜一半，受到游客热烈追捧。新主题乐园也纷纷赶在暑期前开业，希望利用假期的大流量建立口碑。

6月15日，广州融创文旅城正式开业;6月18日，华强方特集团在品牌焕新发布会上宣布，今年暑期前后即将开业4座新的方特乐园;6月22日,上海青浦万达茂开业;6月28日，宋城演艺张家界千古情景区开业;6月29日，无锡融创乐园正式开业。

据新旅界不完全统计，2019年国内一大批主题乐园即将开园，所统计的35家主题乐园总投资之和超过4500亿元。

与以往相比，主题乐园的投资额也非常大。其中，投资额最高的是广州融创文旅城500亿元，超过半数的主题乐园投资额均过百亿元。

2019克而瑞乐苇文旅地产年度发布会数据显示，2018-2020年拟建“中国主题乐园、公园”的投资总额为人民币745亿元。2021-2025年的投资总额预计为人民币1300亿元，平均投资额约为每座人民币29亿，这一投资金额明显高于过去二十年的投资水平。其中除了“华侨城、华强方特、长隆集团、宋城集团”等上半场的头部企业领投外，也有刚加入的地产商如恒大集团、北京国际度假区有限公司、长甲集团、山水文园集团等集体强势跟投。

可以预见，主题乐园数量将在全国各地呈井喷式增长。

对于主题乐园来说，在有限的客源市场中，博弈和竞争不可避免，长三角和珠三角的竞争格局已经相对固定。在主题乐园拥挤的珠三角地区，有广州长隆、珠海长隆、香港迪士尼等大型主题乐园。在长三角地区，也有常州恐龙园、上海欢乐谷、宁波华强方特等扎堆争抢客源。

从2019年计划开业的乐园趋势来看，无论是在地理区域选择还是形式上，都出现了差异化的趋向。虽然仍旧存在很多长三角、珠三角地区的乐园，但也出现了一些在中部地区城市如南昌、武汉、荆州、长沙等的项目，而且二三线城市的占比较大，不乏很多室内小型主题乐园。　　　　　　　　　　

（杨悦祺）