消费者对高端产品的向往，以及电商的快速发展让公司收获颇丰

中国日报上海3月3日电 全球最大化妆品集团欧莱雅（L'Oreal Group）2月25日发布的信息显示，在中国消费者对高端产品需求上升的推动下，欧莱雅中国去年在华销售额创下14年新高。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在25日的新闻发布会上表示，公司2018年在华产品销售额飙升了33%。欧莱雅在中国的六大品牌——巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆、科颜氏和美宝莲纽约去年的年营业额均超过10亿元人民币（1.495亿美元)。

欧莱雅去年的表现超过了中国化妆品行业的多数竞争对手。位于深圳的前瞻产业研究院表示，2018年中国化妆品行业零售额同比增长9.6%，预计今年将增长12.5%左右。

根据集团本月早些时候发布的财务报告，这家法国化妆品制造商上一财年的年增长率为7.1%，为10年来最高。集团董事长安巩先生表示，亚太地区的营业额超过70亿欧元（79亿美元），主要得益于中国市场的强劲表现。

鉴于中国消费者越来越精通科技，欧莱雅中国旗下的22个品牌已经开通了电商平台。斯铂涵表示，高端品牌圣罗兰美妆约48%的销售额来自没有品牌线下门店的城市。

兰蔻中国区总经理马晓宇表示，去年，中国成为欧莱雅旗下高端品牌兰蔻的全球最大市场。她表示，中国化妆品市场正进入第三个发展阶段，彩妆将占据更多市场份额，为兰蔻的销售收入做出更大贡献。这在很大程度上要归功于“90后”年轻消费者，他们的消费习惯更接近美国和欧洲市场。

马晓宇补充道，中国低线城市的消费潜力不容忽视。她表示，与一线城市的消费者不同，三、四线城市的消费者更喜欢在百货公司购物，因为这对他们来说是一项重要的社交和娱乐活动。

全球市场咨询公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最近的研究显示，在中国二线城市，70%的年轻人愿意将工资的80%用于日常消费。他们的年消费远远高于一线城市年轻人。

马晓宇说，鉴于中国市场的强劲增长，兰蔻将在2020年推出专为亚洲消费者量身定制的产品，并可能在不久的将来推出专为中国消费者设计的产品线。

但她也强调，中国高端化妆品品牌仍有很大的增长空间，因为到目前为止，只有大约7000万中国消费者尝试过高端化妆品品牌。

然而，汇丰全球研究（HSBC Global Research）的一项调查显示，富裕的中国消费者对高档化妆品有着强烈的偏好。在2月中旬公布的这项调查中，接受调查的2200名中国消费者中有超过35%的人表示，今年他们将在高端化妆品、香水和护肤品上花费更多。