中国日报北京1月16日电（记者 李磊）2019年1月16日，清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益方法论——2018年字节跳动年度数据》。报告显示，短视频正在成为公益传播的新方向。

报告指出，在抖音短视频平台，单个公益短视频内容最高播放量超过960万，在西瓜视频平台，2018年一共产生12万个公益短视频，平均单个视频播放量超过2万。

以#橙子微笑挑战#接力公益行为例，该项目由罕见病发展中心与抖音、今日头条在去年6月共同发起，邀请用户吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，并通过抖音、微头条发布，形成短视频或图文接力，唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人，总点赞量突破4500万，抖音上该话题浏览量达23亿。

报告还展现了公益传播从1.0到3.0的时代演变。1.0时代指以传统传播渠道为主的传播，而2.0时代主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体。在移动互联网背景下的3.0时代，公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中，公益活动也不是互联网企业额外的社会责任事业，而是主营业务中的有机组成部分。

中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示，移动互联网平台让公益机构通过短视频和图文等载体，向更广泛的受众传递公益理念，缩短公众与受助者之间的距离，可有效提升公益信息传播效率以及公众的关注度。

据字节跳动副总裁张羽介绍，两家单位连续三年发布公益数据报告，对数以亿计的数据进行挖掘分析，希望能够归纳出更有效的公益传播方法论，让公益传播获得更大声量，让公益文化被更多人接纳。

（编辑：严玉洁 胡艺玮）

（李磊）